Datorită dezvoltării relațiilor de piață, apariției unui număr mare de organizații și a unor noi domenii de activitate a afacerilor, au apărut noi profesii. Publicitatea este motorul comerțului, printre companiile comerciale există multe medii și alte firme de marketing și promovare. Ceea ce face managerul de publicitate este descris în articol.
Istoricul profesiei
Specialitatea a apărut în SUA la sfârșitul secolului XIX. Progresul tehnologic și dezvoltarea de noi metode de influențare a consumatorilor au dus la apariția unei „industrii de publicitate”. Publicitatea a devenit larg răspândită, afacerile necesită specialiști care să înțeleagă cu exactitate complexitatea acestei lucrări și să folosească eficient dexteritatea profesională pentru dezvoltarea afacerilor. De aceea, acum avem nevoie de lucrători publicitari.
De ce sunt necesari astfel de specialiști?
Responsabilitățile unui manager de publicitate depind de zona de activitate a companiei unde lucrează. Până în prezent, acești specialiști sunt necesari la marile întreprinderi comerciale, în mass-media și la agenții de publicitate specializate.
Ce face un manager de publicitate din firmele mari? Specialistul efectuează promovarea bunurilor sau serviciilor. Conduce companii promoționale, sprijină departamentul de vânzări. În mass-media, un angajat caută clienți care pot cumpăra spații publicitare (pentru mass-media tipărite, internet) sau timp (pentru radio sau TV).
Norme de bază
Fișa postului managerului de publicitate constă în principalele prevederi, în care sunt stabilite regulile de numire a unui specialist în funcție. Documentul indică șeful angajatului, persoanele înlocuite ale acestuia.
În îndeplinirea îndatoririlor unui manager de publicitate și marketing, un specialist trebuie să țină seama nu numai de instrucțiuni, ci și de documente de reglementare, unde drepturile și obligațiile angajaților sunt fixate. Se lucrează la:
- Program de lucru intern.
- Carta întreprinderii.
- Comenzi și decrete ale conducerii, recomandări, comenzi.
- Legile Federației Ruse care stabilesc regulile disciplinei muncii.
- Securitatea la incendiu, standardele SanPiN.
Cunoștințe, abilități
Un specialist în publicitate trebuie să fie:
- Creative.
- Sociabil.
- Cu cunoștințe de psihologie, filologie, design, marketing, jurnalism.
- Cu conexiuni media, mediul de afaceri.
- Cu cunoștințe în domeniul de activitate al companiei sale.
- Cu cunoștințe ale concurenților.
- Cu abilități de muncă eficientă cu investiții mici.
cerinţe
Managerii de publicitate sunt supuși următoarelor cerințe:
- Educație profesională secundară sau superioară în domeniul economic sau de marketing.
- Experiență de la 1 an.
- Cunostinte de PC.
Angajatorii sunt mai dispuși să angajeze specialiști cu cunoștințe de limbi străine și experiență în negocieri. Uneori este nevoie de cunoștințe specifice, cum ar fi înțelegerea regulilor de promovare pe internet.
formare
Multe companii nu au nevoie de educație specializată. De obicei, liderii companiei iau în considerare experiența de lucru și eficiența. Dar piața și nivelul concurenților au un impact uriaș.
Advertising Manager ridică valoarea mărcii. Prin urmare, el trebuie să fie un profesionist. Aceasta este persoana care are nu numai abilități, dar și educație. Persoanele cu diplome de jurnalism, marketing, psiholog și sociolog sunt de obicei acceptate pentru această funcție. Diferite cursuri de PR vor ajuta la îmbunătățirea calificărilor, la care sunt furnizate recomandări privind promovarea mărcii.
Structura descrierii postului
Pentru fiecare angajat înscris în personal, este necesară o descriere a postului.Deși nu este un document obligatoriu, este totuși utilizat peste tot. Un specialist în publicitate nu face excepție. Fișa postului acestui angajat constă în:
- Dispoziții generale Acestea conțin informații despre poziție, locul său în structura companiei, cerințele pentru candidați.
- Taxele vamale. Această secțiune include informații despre funcțiile pe care trebuie să le îndeplinească angajatul.
- Drepturile. Acesta enumeră acele drepturi care nu sunt specificate în dreptul muncii, dar care sunt necesare pentru activitatea efectivă a salariatului. Aceasta se aplică posibilității de a solicita și de a primi documente sau informații din partea conducerii, făcând sugestii pentru îmbunătățirea activităților companiei.
- Responsabilitatea. Secțiunea include în ce situații angajatul este supus responsabilității disciplinare, civile, penale, administrative.
Structura specificată este considerată aproximativă, dacă este necesar, modificați-o. De exemplu, în unele companii, funcțiile sunt separate de responsabilități. Dar, în cele mai multe cazuri, această instrucțiune poate fi aplicată, indiferent de specificul activităților companiei.
taxe
Ce face un manager de publicitate? Aceste funcții sunt considerate standard pentru un angajat al unei agenții de marketing sau un angajat cu normă întreagă al departamentului de publicitate dintr-o companie comercială:
- Organizarea unei companii promoționale pentru a sprijini servicii sau produse care să atragă consumatorii și să crească vânzările. Aceste evenimente informează clienții despre caracteristicile, avantajele mărfurilor, serviciilor.
- Analiza de piață pentru a identifica audiența produselor vândute, determinând caracteristicile consumatorilor.
- Crearea unei strategii de marketing cu indicarea cuantumului costurilor.
- Alegerea instrumentelor și metodelor de marketing, media, culoare, muzică, publicitate text.
- Alegerea mass-media.
- Stabilirea timpului pentru compania de publicitate.
- Managementul și coordonarea activităților subordonaților și ale altor specialiști ai companiei.
- Crearea de texte promoționale bazate pe disponibilitatea pentru o gamă largă de clienți. Managerul trebuie să țină cont de normele moralei și de concurență.
- Controlează crearea machetei, logo-urilor și videoclipurilor campaniei.
- Atragerea conexiunilor suplimentare necesare creării și implementării unei companii de publicitate: specialiști, vedete, alte persoane populare.
- Optimizarea cheltuielilor cu publicitatea.
În funcție de domeniul de activitate al companiei unde lucrează angajatul, responsabilitățile de serviciu ale managerului de publicitate pot fi ajustate și completate. Respectând cu strictețe toate regulile, activitatea eficientă a companiei este garantată. Prin urmare, ceea ce face un manager de publicitate depinde de specificul întreprinderii.
Tipuri de activități
Activitatea unui manager de publicitate poate avea responsabilități specifice în funcție de domeniul de activitate:
- Agentie de publicitate. În această companie, un specialist identifică nevoile și sarcinile clienților, apoi le vinde texte de publicitate, produse de tipărire și reclame la comandă sau existente. Dacă compania realizează nu numai crearea de produse promoționale, ci le vinde și în mass-media, atunci managerul de vânzări interacționează cu media.
- În ziar. Specialiștii vând spațiu publicitar pentru anunțuri sau articole de tip publicitar, vă permit să creați reclame de design și text.
- La radio / televiziune. Un angajat vinde timp de aer, prezentatori de radio și actori de televiziune sunt selectați, sunt create produse finale - clipuri audio sau video.
drepturile
Când lucrați ca manager de publicitate, fișele postului sunt obligatorii. Acest document indică drepturile angajatului:
- Depunerea de propuneri pentru îmbunătățirea activității muncii legate de activitatea acestui specialist.
- Solicitare de la administrație pentru asistență în îndeplinirea funcțiilor.
- Primirea la timp a salariului.
- Obținerea de suport informațional și instrumente tehnologice pentru finalizarea sarcinilor.
responsabilitate
Directorul de publicitate este responsabil pentru neîndeplinirea îndatoririlor sale. În cazul încălcării instrucțiunilor și nerespectării standardelor de muncă, a măsurilor de siguranță și a standardelor sanitare, angajatul este supus unei acțiuni financiare sau disciplinare.
Angajatul este responsabil pentru producerea de daune materiale companiei din cauza pagubelor asupra proprietății sau a comunicării premature a managementului cu probleme și factori care ar putea produce consecințe neplăcute.
Pro și contra
Conform recenziilor, managerul de publicitate ar trebui să fie mobil, deoarece el trebuie să comunice constant cu diverse persoane: de la creativ la reprezentanți ai agențiilor guvernamentale. În fiecare situație, trebuie să puteți găsi o modalitate de comunicare adecvată. Managerii se pot adapta fiecărei persoane.
Majoritatea oamenilor creativi cu care trebuie să se ocupe managerii sunt neorganizați, ceea ce duce la o pierdere de timp. Dacă un specialist lucrează într-o companie, poate fi dificil să înțeleagă nevoile clienților. Avantajele includ posibilitatea de a face cunoștință cu diverse domenii. Datorită acestei lucrări, orizonturile se extind, se dezvoltă experiență care poate fi folosită în orice alt domeniu.
Dintre minusurile profesiei de manager de publicitate, se poate desprinde o mare responsabilitate. Cuvintele selectate incorect pot îndepărta clienții de produs, ceea ce va afecta negativ activitatea și, prin urmare, veniturile. Un avantaj incontestabil este tipul creativ de muncă, capacitatea de a comunica cu oameni interesanți.
rezumat
Atunci când căutați un loc de muncă, ar trebui să se acorde o atenție specială întocmirii unui CV, deoarece angajatorii îl iau în considerare. Dacă este cazul, trebuie indicate experiență și abilități. O nuanță pozitivă este transferul promoțiilor de succes la care ați trebuit să participați, precum și a proiectelor care au fost traduse în realitate.
perspective
Directorul de publicitate poate deveni șeful departamentului de PR. Dacă îți îmbunătățești constant activitățile, există oportunitatea de a obține funcția de director sau șef al unei companii de PR. Poți fi realizat ca consultant de publicitate sau ca manager PR invitat în proiecte de pornire.
Pentru a deveni manager de publicitate, trebuie să absolvi. Specialitate adecvată „Publicitate”, „Relații publice”, „Marketing”. Aceste profesii sunt predate la Universitatea Umanitară din S. Petersburg, Universitatea Pedagogică de Stat din Rusia numită după A. I. Herzen și Universitatea de Stat din Sankt Petersburg. La Moscova, puteți intra în Academia MNEPU, Institutul de Relații Economice Internaționale, Moscova Finanțe și Universitatea de Drept MFUA. Întrucât tehnologia publicitară este în continuă evoluție, periodic sunt necesare cursuri de educare continuă.
Venitul managerilor este diferit, nivelul acestuia depinde de specificul activității. Venitul mediu din capital este de 35-40 de mii de ruble. Și la Sankt Petersburg, salariul este de 20-30 mii de ruble. Nivelul venitului este determinat de calitatea serviciilor oferite și de experiența unui specialist. În viitor, este posibil să treceți la un salariu mai mare.