Experții au calculat că o persoană modernă prelucrează zilnic de două-trei ori mai multe informații decât strămoșul său mediu din secolul al XIX-lea. Care a fost motivul unei creșteri atât de rapide a consumului unui produs intelectual? Aceasta și alte întrebări conexe vor primi răspuns în acest articol.
Ce este media?
S-ar părea că această întrebare nu ar trebui să creeze dificultăți. Majoritatea oamenilor este probabil să răspundă astfel: mass-media este orice publicație care iese la orice frecvență și este concepută pentru o anumită audiență. Cu toate acestea, o astfel de definiție nu este exhaustivă. În 2012, cea mai recentă versiune a legii în mass-media a văzut lumina zilei. Ce sursă poate fi atribuită oficial mass-media?
Conform legislației actuale, pot fi considerate ca atare numai publicațiile care sunt emise în circulație de cel puțin 1000 de exemplare și sunt publicate cel puțin o dată pe an.
Dacă un ziar, o revistă sau un alt tipar de presă îndeplinesc aceste două cerințe, atunci acestea trebuie înregistrate la o organizație specială de stat responsabilă de astfel de probleme. Se numește Roskomnadzor.
În ceea ce privește difuzarea, pentru a obține dreptul de a transmite la anumite frecvențe, trebuie să obțineți o licență.
Ziare de perete
Acest format al presei, deși este foarte popular în diferite instituții de învățământ, precum și în unele întreprinderi, încă nu poate fi numărat în mass-media. De ce? În primul rând, circulația acestor publicații este de obicei limitată la un exemplar și, în al doilea rând, este extrem de dificil să se țină seama de numărul cititorilor acestor buletine. Prin urmare, ziarele de perete nu sunt supuse înregistrării obligatorii.
Media moderne
Situația este mult mai complicată cu internetul. Din momentul apariției sale până de curând, dezbaterea cu privire la faptul că poate fi egalată cu tipul tradițional de media nu a încetat.
Specialiștii care au fost înclinați să califice web-ul mondial ca mass-media, și-au argumentat, de obicei, punctul de vedere: informațiile furnizate prin intermediul rețelei nu sunt diferite de cele publicate pe media analogică. Particularitatea constă numai în metoda transmiterii sale.
Această opinie a provocat adesea următoarele obiecții:
- Nu toate materialele publicate pe Internet sunt concepute pentru un public de masă. De exemplu, există pagini dedicate activităților unor formațiuni sociale relativ mici (colective de firme comerciale, grupuri de formare universitară etc.).
- Cea de-a doua obiecție este aceea că, chiar și site-urile deținute de editorii marilor mass-media de imprimare și a canalelor de televiziune, nu constituie o sursă independentă de informații. Materialele de pe ele reproduc adesea doar acele articole și programe care apar în mass-media.
Starea Internetului
În 2014, a fost luată o decizie finală. Acum, site-urile de pe World Wide Web au dreptul să aibă statutul media, dar este posibil să nu fie legate de ele.
Înregistrarea obligatorie este supusă blogurilor a căror prezență depășește 3.000 de persoane pe zi. Așa-numitele „trei mii” trebuie incluse în registrul național. După înregistrare, fondatorii și angajații unui amplu site primesc drepturi și obligații împreună cu reprezentanții restului presei.
Bloggerii al căror site web este vizitat de peste 3.000 de persoane pe zi pot conta pe acreditare pentru diverse evenimente, precum alți jurnaliști.
Astfel, la întrebarea ce poate fi răspuns media, după cum urmează: acestea sunt publicații care vizează mii de oameni și care ies cu o anumită frecvență. În ceea ce privește frecvența actualizării materialului, nu există încă reguli specifice pe acest subiect. Se știe că, spre deosebire de ziare și reviste, blogurile de informații publică articole noi nu la orice frecvență, ci cu acumularea de informații.
Presa rusă în fapte și cifre
Poate părea ciudat, dar astăzi numărul mass-media online nu este atât de mare - aproximativ șapte sute. Pentru comparație, putem cita cifre legate de presa scrisă. Aproximativ 20.000 de ziare diferite și peste 10.000 de reviste sunt înregistrate în țara noastră. Cele mai populare publicații săptămânale. Numărul maxim de ruși este atras de ziare și reviste care abordează problemele cinematografiei și televiziunii, precum și de publicarea diverselor articole despre gătit și modă, adică legate de problemele femeilor.
Pro și contra
Printre tendințele pozitive din vremurile recente poate fi numită o creștere accentuată a presei. Așadar, de la sfârșitul anilor 90 ai secolului XX și până în prezent, numărul de ziare și reviste a crescut cu câteva mii de articole. Cu toate acestea, cu o creștere atât de rapidă a acestui indicator, calitatea presei rămâne încă de dorit. Mulți cercetători din domeniul comunicațiilor de masă spun că mass-media rusească ignoră aproape complet cererile publicului pentru care sunt proiectate. Aproape toate ziarele și revistele nu oferă „feedback” cititorilor lor. Materialele sunt publicate în ele, pe baza opiniei subiective a fondatorilor și a autorilor individuali.
Clasificarea media
Există mai multe criterii conform cărora puteți împărți întreaga presă în subgrupuri. Un astfel de element este finanțarea. Pe această bază, se obișnuiește clasificarea mass-media ca stat sau comercial. Ponderea acestora din urmă depășește în prezent în țara noastră.
În total, în Rusia există aproximativ 10 ziare și reviste de stat și aproximativ 20 de canale de televiziune.
Zona de distribuție
Un alt criteriu este teritoriul pe care îl acoperă un anumit media. Pe această bază, toate mass-media pot fi împărțite în:
- La nivel național, adică cele care sunt publicate în număr mare și distribuite în toată țara. Un exemplu de acest tip de media ar putea fi Rossiyskaya Gazeta.
- Al doilea tip de mass-media la nivel teritorial este regional. Acestea sunt ziare, reviste și alte publicații care sunt concepute pentru locuitorii unei anumite zone. Regiunea de acoperire nu trebuie să coincidă cu granițele oficiale ale unei anumite regiuni. Există, de exemplu, diverse publicații destinate rezidenților Urals. Aceasta include, de asemenea, ziare și reviste pentru una sau alta minoritate națională care trăiește pe teritoriul Federației Ruse.
- Al treilea grup al acestui soi este mass-media, adresat publicului mic, de exemplu, angajaților unei întreprinderi mari.
- De asemenea, clasificarea poate avea loc pe tematică. Există o diviziune general acceptată a mass-media în științe populare, divertisment, dedicate artei, diferitelor hobby-uri și altele.
Istoria termenului media
Faptul că un astfel de media ca un set de periodice a fost discutat pentru prima dată în Uniunea Sovietică la începutul anilor șaptezeci. Acest termen a apărut în limba noastră ca o traducere literală din franceză.De menționat că în patria acestui concept, sintagma „mass-media” din anii șaptezeci ai secolului XX a ieșit aproape în totalitate. Prin urmare, putem spune că sociologii sovietici au împrumutat numele, care în Franța la acea vreme era deja învechit.
Care este media, din punctul de vedere al europenilor? Și din ce motiv a fost utilizat termenul în limba franceză de mult timp?
Dialog în loc de monolog
Până în anii 1960, o opinie a jurnaliștilor europeni era ferm înrădăcinată de faptul că presa ar trebui să lucreze strâns cu publicul său și, în loc să prezinte informații pe baza unui monolog, să poarte o comunicare bidirecțională, adică un dialog. În plus, au fost utilizate pe scară largă noi forme de interacțiune media între ele.
Comunicarea cu privitorul, cititorul și ascultătorul
De aceea, în anii șaizeci și șaptezeci a apărut un nou termen - mass-media. Această frază, potrivit experților, a exprimat mult mai exact natura interactivă a presei moderne.
Comunicarea cu cei care au fost destinate materialelor publicate de o anumită publicație ar fi putut fi deschisă, prin scrisori, precum și interviuri telefonice și interviuri pe care corespondenții speciali le-au luat de la ascultători și spectatori de radio. Feedback-ul a fost făcut și indirect. Una dintre inovațiile tehnice cu care a avut loc a fost dispozitivul peoplemeter. Acest dispozitiv a fost integral cu telecomanda televiziunii și a trimis date despre programele de televiziune urmărite de telespectatori unui birou care studiază statistici.
Media în slujba afacerilor și a politicienilor
Măsurătorile descrise mai sus s-au efectuat nu numai pentru a îmbunătăți calitatea materialului. De asemenea, au măsurat ratingul fiecărui program specific și au determinat momentul cel mai promițător pentru publicarea reclamelor.
De asemenea, nu este un mare secret faptul că mass-media a acționat deseori ca un instrument de propagandă politică.
Tehnologia opiniei publice
Ce media influențează gândurile și stările de spirit din societatea modernă?
Ca răspuns la această întrebare, putem oferi date interesante pe una dintre teoriile referitoare la presă.
Această ipoteză se numește „Fenomenul Agendei”. Potrivit acesteia, mass-media nu își poate impune întotdeauna părerile asupra oamenilor, dar sunt capabili să-și concentreze atenția asupra anumitor probleme. Într-adevăr, este sigur să spunem că, oricât de important este acest eveniment sau acela, dar dacă nu există nicio mențiune despre acesta în presă, acest fenomen poate trece neobservat de majoritatea populației țării. Dimpotrivă, dacă un subiect neînsemnat este menționat de mai multe ori în buletinele de știri, atunci multe persoane vor începe să se gândească la această problemă prin inerție. Această tehnică a fost utilizată pe scară largă și este utilizată pentru a abate masele de la probleme de natură globală și pentru a muta atenția asupra fenomenelor minore sau inexistente.
Istoria presei ruse
Se știe că primele ziare autohtone au apărut imediat după invenția tipăririi de către Ivan Fedorov.
Alături de publicațiile ruse, reprezentanții elitei secolelor trecute s-au abonat adesea presei străine. În unele familii nobile, ziarul Times, care a fost colectat de zeci de ani, a fost transmis din generație în generație. Emisiile radio în Uniunea Sovietică au apărut în primii ani ai domniei noului guvern. La începutul anilor 20, a fost stabilită o difuzare periodică a primului canal. După mai bine de 20 de ani, după Marele Război Patriotic, a apărut un al doilea program, care ulterior a devenit cunoscut sub numele de „Farul”. Primul canal de televiziune a fost deschis la începutul anilor treizeci ai secolului XX. Aceasta a fost dezvoltarea presei în Rusia.
Interacțiunea mass-media între ei
Pe lângă feedback-ul, care se realizează prin sondajele audienței, precum și prin utilizarea diferitelor dispozitive tehnice, se fac contacte și între mass-media. O astfel de cooperare poate fi la fel de simplă, atunci când angajații individuali sunt de acord între ei pentru a acoperi aceeași problemă din diferite puncte de vedere, precum și una mai complexă, stabilită prin diferite acorduri.
De exemplu, o astfel de interacțiune poate fi folosită pentru a acoperi evenimente politice și sportive majore. În timpul Olimpiadei, populația țării va primi informații mult mai complete despre competiții, dacă televiziunea și radioul vor prelua transmisia în direct a evenimentelor, în timp ce o analiză mai subtilă a evenimentelor, interviuri cu antrenori, sportivi etc.
concluzie
Mass-media are o istorie lungă. Din când în când, apar noi tipuri de suporturi. Cu toate acestea, ziarele și revistele tradiționale sunt încă la cerere mare.