Una dintre principalele sarcini ale marketingului obișnuit și al internetului este atragerea publicului țintă și concentrarea atenției asupra ofertei sale. O afacere nu va fi profitabilă dacă nu există suficienți clienți. Pe World Wide Web, puteți obține un venit bun numai prin creșterea conversiei, dar valoarea corespunzătoare a traficului poate asigura un nivel suficient al acestui indicator.
Aceste două concepte - traficul și conversia - sunt baza cercetărilor de marketing efectuate pe internet. Acum, oamenii au devenit utilizatori destul de experimentați, greu de ademenit. Actualizarea constantă a modalităților de a influența publicul țintă a dus la apariția unui nou concept - marketingul de conținut. Unul dintre soiurile sale este conținutul viral. Aceasta este una dintre cele mai eficiente tehnici care fac clienții potențiali permanenți.
Care sunt avantajele marketingului de conținut?
Utilizarea tehnicilor de marketing, care includ conținut viral, permite obținerea unor rezultate pozitive ridicate. Practica utilizării unor aspecte ale marketingului tradițional pe World Wide Web a câștigat un impuls deosebit în Statele Unite. Americanii au apreciat pentru prima dată toate capacitățile sale. Principalele beneficii ale marketingului viral sunt:
- Formarea unui public țintă care va fi interesat în alegerea unui anumit produs. Acești clienți nu vor trebui să fie convinși de achiziționarea de bunuri, deoarece scopul căutării vizează mărfurile. Acest lucru facilitează sarcina, deoarece alegerea tehnicilor de marketing va fi redusă semnificativ, ceea ce vă va permite să alegeți metode individuale de influență.
- Creșterea cantității de informații transmise printr-o rețea de calculatoare într-un anumit timp. Datorită acestui fapt, resursa electronică se află pe primele pagini ale rezultatelor căutării în motoarele de căutare.
- Marketingul viral de succes crește semnificativ credibilitatea și imaginea companiei în ochii partenerilor. De asemenea, vor fi stabilite relații cu liderii de opinie.
De ce oamenii împărtășesc postări pe rețelele de socializare?
Conținutul viral este cauzat de faptul că utilizatorii înșiși îl distribuie. Totul începe cu o persoană care a vorbit despre vești prietenilor și cunoscuților săi, repostată sau retușată. Din acest moment, putem spune că este lansat un întreg lanț de evenimente. Uneori, un astfel de post revine la primul său distribuitor. Dacă acest proces a fost început, atunci acesta nu mai poate fi oprit.
Apariția unui astfel de concept precum conținutul viral este explicată de o serie de factori. Pentru a începe acest fenomen, trebuie să captați atenția utilizatorului. Prin aceasta se înțelege nu numai prima impresie făcută, ci și capacitatea de a atrage atenția unei persoane. Rezultatul final ar trebui să fie repostarea acestei înregistrări de către utilizator, adică acțiunea țintă.
Conținutul viral pe rețelele sociale pentru grupuri se răspândește datorită naturii umane. Oamenii doresc întotdeauna să învețe ceva nou și să-l împărtășească cu lumea din jurul lor. Mulți urmăresc obiective hedoniste. Metodele distractive încearcă să atragă atenția celorlalți sau să-și satisfacă propriile nevoi. Componenta emoțională este de asemenea importantă. Expresia sentimentelor și emoțiilor este o parte integrantă a conținutului.
Ce sarcini rezolvă conținutul?
Conținutul viral este conținutul resursei care este cel mai popular. Planul de conținut ar trebui să asigure formarea unui nou trafic vizat.Acest lucru se datorează diseminării active a acestor date de către utilizatorii înșiși.
Conținutul viral este una dintre metodele de marketing pe internet. Această tehnică oferă un flux de clienți noi, care reprezintă împreună publicul țintă. Conținutul viral crește interesul liderilor de opinie și al experților. Dar obiectivul principal al acestei metode de promovare a marketingului este încă atragerea traficului orientat către o resursă electronică.
Mulți oameni cred că conținutul viral pe rețelele sociale se justifică în mod excepțional. Este o greșeală să crezi că aceasta este o problemă de noroc - norocos sau nu norocos. Eficacitatea acestei metode de marketing depinde direct de două lucruri. Esența primului este un conținut informațional bine ales. Dar rolul principal în pereche îl joacă alegerea unui mod adecvat de promovare. Există șase pași care stau în calea diseminării rapide a conținutului între utilizatori.
Care este rolul monedei sociale?
Conținutul viral pe rețelele sociale poate juca rolul unei monede publice. Adică, cu alte cuvinte, în procesul de promovare, factorul uman în sine este important. După ce a învățat ceva nou, utilizatorul încearcă să-l laude și să-l împărtășească cu alții. Acest lucru îi oferă un avantaj sub formă de informații unice și noi pe care doriți să le distribuiți în continuare. Conținutul viral este ceea ce joacă sentimentele umane. La urma urmei, efectul inovației creează impresia că utilizatorul este proprietarul materialelor avansate și unice. Adică, unul dintre obiectivele principale ale persoanei care se întreabă cum să creeze conținut viral este formarea și menținerea imaginii generatorului de idei al utilizatorului.
Care este rolul declanșatorilor?
De exemplu, conținutul viral „rochii de mireasă” implică ideea de declanșator. Adică esența ideii este formarea unei asocieri stabile a conținutului cu orice obiecte sau fenomene care se află în câmpul vizual al utilizatorului. Deci, pentru un salon de nuntă situat în orașul N, rezultatul cel mai de succes ar fi o asociere persistentă a utilizatorului cu un anumit magazin de parafernalia de nuntă.
Repetarea constantă pune date în memorie pentru o lungă perioadă de timp. Adică, odată cu apariția ulterioară a acestei imagini, o persoană îi va da preferințe. Concluzia este că conținutul generat pentru publicitatea virală ar trebui să fie interesant și de înțeles. Esența principală a acestui alineat este construirea unui lanț al conținutului potrivit - o imagine stabilă a unei resurse electronice.
Care este rolul emoțiilor?
Principalul punct al promovării marketingului, indiferent dacă este clasic sau cu ajutorul marketingului pe internet, este de a încuraja o persoană să afișeze emoții. Mai mult, nu contează dacă acestea sunt pozitive sau negative. Poate fi orice, de la un sentiment de bucurie și tandrețe până la furie și negare. Există chiar și o tehnică separată care introduce o persoană într-o stare de șoc. Atunci când oamenii se află într-o stare de afectare, ei sunt capabili de acte nejustificate.
Scopul conținutului viral este de a muta utilizatorul din zona de confort. Aici, orice mijloc este bun. Rezultatul negativ va fi indiferența sau o lipsă completă de emoții.
Care este rolul dovezilor sociale?
Conținutul viral pentru grupuri determină efectul și influența sa psihologică. Adică există un „efect de mulțime”. Desigur, o persoană se străduiește să fie ca toată lumea, să nu fie diferită de nimeni. Să fii în trend - datorită legilor modernității. Oamenii, prin natură, tind să dubleze acțiunile altora. În ceea ce privește promovarea resursei electronice, aceasta este exprimată prin promovarea unei cifre de afaceri uriașe de aprecieri, reposturi și comentarii.Adică, dacă conținutul are un număr foarte mare de recenzii pozitive, atunci mai multe persoane vor dori să-l suplimenteze cu părerea lor similară. Dar această clauză este valabilă numai dacă au fost îndeplinite condițiile de distribuție anterioare.
De ce este importantă valoarea practică?
Înainte de a face conținut viral, trebuie să luați în considerare nu numai colorarea sa emoțională, ci și sensul conținutului. La urma urmei, scopul nu este doar să șocheze utilizatorul, ci și să-i aducă un beneficiu real. O persoană trebuie să găsească răspunsuri la întrebări și să-și satisfacă curiozitatea. Numai în cazul conținutului semantic selectat cu succes, utilizatorul are dorința de a partaja rezultatul căutărilor sale cu alții.
Cum ajută un număr mare de postări?
Crearea de conținut viral este imposibilă fără implementarea anumitor reguli. Primul sfat este să scrieți o serie de postări pe același subiect. Este necesară crearea mai multor linii care să demonstreze utilizatorului o anumită alegere, adică obiectivul este păstrarea clientului în orice fel. Este necesară suprimarea posibilității de îngrijire a clienților. Toate postările trebuie să fie umplute cu materiale de înaltă calitate și necesare. El trebuie să aibă o poziție bună în rezultatele motorului de căutare. O astfel de abordare va da roade dacă se face un element de însoțire a strategiei. Nu trebuie să-ți pui toate speranțele pe conținut care are o temă similară. Poate că ar trebui să acordați atenție implementării altor materiale.
Cum se creează conținut viral, astfel încât să fie solicitat în rândul utilizatorilor? În primul rând, trebuie să te ocupi de toate capriciile și cerințele oamenilor. Adică, mai întâi trebuie să decideți ce preferă o persoană. Pentru utilizatorii de Internet, comoditatea și simplitatea maximă sunt importante. Din acest motiv, nu va fi în loc să creăm manuale practice care să fie prezentate sub formă de instrucțiuni ușoare, infografice. Dacă tehnica este completată cu fotografii și defalcată în acțiuni pas cu pas, acest lucru va cauza cu siguranță interesul utilizatorilor. Dorința de a împărtăși informații bine procesate va apărea cu siguranță. De preferință nu folosiți cuvinte profesionale și argou. Această abordare va ajuta la atingerea unor audiențe diferite. Atât începătorii, cât și profesioniștii cu experiență vor fi mulțumiți.
Trebuie acordată o atenție specială modului în care utilizatorii percep informațiile. Întrucât majoritatea oamenilor sunt vizuale, adică „iubesc cu ochii”, prezentarea conținutului sub forma unei imagini va arăta în mod evident avantajoasă. Acest lucru este valabil mai ales pentru subiecte precum arta, moda și design, mâncare. Textul care este îmbunătățit vizual este păstrat în memorie pentru o perioadă mai lungă de timp. Accentul ar trebui să fie pus pe obiectul creației. Desigur, astfel de postări necesită mult mai mult procesare și gândire. Atenția tuturor oamenilor ar trebui să fie concentrată tocmai pe imagine. Elementul manipulării joacă un rol aici, deoarece făcând un comentariu incomplet, se poate lăsa o persoană spațiu imaginației. Acest lucru nu-l încadrează într-un cadru și îl poate fixa în cap prin metoda de selectare a asociațiilor.
Ce opțiuni sunt câștig-câștig?
Care sunt câteva exemple de conținut viral bun? Metodele pentru furnizarea sa de succes sunt pline de diversitate. Opțiunile câștig-câștig sunt următoarele oferte:
- Povești de dezvoltare. Oamenii sunt destul de interesați de cât de simplu nu au reușit diferiți de ceilalți. Poate că merită să vă spuneți propria poveste. Acesta va deveni un exemplu de urmat și va da un impuls noilor realizări. Povestea trecerii de la sărăcie la bogăție este un subiect destul de interesant și relevant.
- Studii de caz. Esența lor este să scrie o recenzie.Tema cercetării sale este dezvoltarea unui brand popular și rezultatele utilizării produselor sale. Această metodă are șanse mai mari de succes, deoarece compania descrisă poate fi interesată de aceste informații. Acest lucru va crea și mai mult interes în jurul publicației. Evaluarea calitativă este solicitată de multe mărci.
- Interviu. Obiectul trebuie să fie o persoană faimoasă. Este indicat ca subiectul să fie plăcut de autor. De asemenea, este importantă prevalența subiectului abordat - cu cât este descris mai puțin, cu atât materialul va fi mai unic și mai interesant. Interviul trebuie să conțină doar câteva întrebări capabile (nu mai mult de 5). În acest caz, este mai probabil ca această persoană influentă să răspundă pozitiv decât să refuze deloc.
Cum să oferi atractivitate?
Una dintre sarcinile principale este de a face atractiv conținutul viral. Exemplele arată clar că succesul depinde de o idee sau plan gândit anterior. Eficiența promovării marketingului depinde de alegerea corectă a unei strategii comune. Pentru a determina în sfârșit direcția, este recomandat să vizualizați resurse electronice și bloguri de acest gen. Cu siguranță nu o puteți pierde dacă atingeți ceea ce este acum cel mai relevant.
Pentru a identifica tendințele și tendințele care sunt populare printre utilizatori, merită să aruncăm o privire asupra rețelelor de socializare. Până la urmă, cine, dacă nu, vor oferi cea mai completă descriere a publicului țintă, vor vorbi despre gusturile și preferințele oamenilor.
O modalitate bună de a crește atractivitatea conținutului este de a-l lega de un eveniment iminent.
Ar trebui să existe dorința de a stabili contactul prin conținut viral. Tipurile de acesta pot fi complet diferite. Dar legătura unificatoare a conținutului bun este apelul corect către cititor. Merită să ne imaginăm că gândurile nu sunt exprimate unui public larg, ci doar unui prieten bun. Acest lucru va permite găsirea unui răspuns larg în rândul maselor.
Cum să ne gândim la elementele structurale ale textului?
Important este nu numai unde să căutați conținut viral, ci și cum să procesați informațiile brute. Trebuie să puteți trimite materialul corect. Fața umpluturii este, mai ales, titlul. Atrage privirile. Depinde de el dacă persoana va citi mai departe sau va trece. Un titlu prost redactat poate determina eșecul întregului conținut. Titlul ar trebui să fie astfel încât să trezească curiozitatea unei persoane.
Al doilea în prioritate, dar nu în ultimul rând, este meta descrierea. Aceasta este o scurtă descriere a esenței restului textului. Introducere atrage o persoană. Ar trebui să vrea să citească până la sfârșit, să afle deznodământul. Meta descrierea lasă o anumită intrigă. Dacă introducerea nu a prins utilizatorul, atunci putem presupune că întregul text este defect. Un început bun ar fi un citat, o frază. Cititorul poate fi interesat de o întrebare sau o frază care țipă.
Toate textele ar trebui să fie plăcute din punct de vedere estetic. Adică trebuie împărțit în părți separate, pentru a face rubrici și paragrafe. Conținutul trebuie să fie lizibil. O atenție deosebită trebuie acordată apariției de conținut în aplicațiile mobile.
Scrierea este într-o limbă accesibilă pentru majoritatea oamenilor. Conceptele complicate (dacă nu există), ar trebui să fie decriptate corespunzătoare. Nu este nevoie să vă fie frică să arăți simplu, deoarece materialul este conceput pentru persoana obișnuită, și nu pentru revista de științe populare. Nivelul de scriere ar trebui să corespundă nivelului de înțelegere a publicului țintă.
Cu un design bun, infografiile vor arăta avantajoase. Dacă proiectați foarte bine postarea, infografia este cea care va ajuta la crearea de conținut viral uimitor.
O modalitate de a comunica și a stabili contactul cu publicul țintă este prin sondaje.Aceste elemente structurale vor permite oamenilor să "intre în contact" direct cu materialul.
Faceți textul diferitelor tipuri de videoclipuri mai ușor și mai distractiv. Ele îmbunătățesc percepția și impresia generală a materialului. De asemenea, videoclipurile ajută la îmbunătățirea clasamentului motorului de căutare.
În general, esența conținutului trebuie direcționată într-un mod pozitiv. Chiar dacă lucrurile sunt foarte triste, ar trebui să acorzi atenția cititorilor la alternative și perspective. Informațiile trebuie prezentate pe o notă pozitivă, o persoană trebuie să fie inspirată și motivată pentru acțiuni ulterioare. Atunci utilizatorul va dori cu siguranță să partajeze o astfel de postare. Această dorință provoacă și o excitare emoțională puternică. După ce ați citit utilizatorul ar trebui să se gândească, să fie speriat sau să fie surprins - tot ceea ce inima voastră vrea.
Cum să creezi un conținut scris bun?
Conținutul ar trebui să fie de orice folos, și nu ca conținut viral al „rochiilor de mireasă”, unde imaginile cu rochii sunt pur și simplu distribuite. O soluție bună într-un astfel de subiect ar fi să îi sfătuiesc pe mirese să aleagă o rochie care să se potrivească tipului de figură, ateliere de machiaj în culori liniștitoare, interviuri cu designeri care vor spune povestea creării unei anumite imagini.
Oamenilor trebuie să fie învățați ceva, să ofere cunoștințe noi. Dar, în același timp, materialul ar trebui să aibă un caracter distractiv, acest lucru îl va face mai simplu și mai ușor. Avantajul evocării emoțiilor pozitive la o persoană este foarte important. Când dezvoltați conținut, există o asemenea prietenie a ecranului, ceea ce înseamnă o bună percepție a textului. Trebuie să împărțiți textul în paragrafe mici, să faceți liste, numărul și structura. Cât mai mult spațiu alb neatins ar trebui să rămână pe ecran. Părțile semantice separate trebuie evidențiate cu subtitrare sau cel puțin cu caractere aldine.
Textul ar trebui să aibă cât mai puțină apă. Astfel de cuvinte nu pot fi complet excluse, deoarece creează o tranziție lină de la idee la idee. Însă, este mai bine să mergeți cât mai repede posibil. După cum spun ei, brevitatea este sora talentului.
Materialul ar trebui să meargă într-un singur flux, nu să creeze bariere la citire. Structura trebuie să fie clară pentru cititor. Nu uita de gramatică. Cu siguranță, textul trebuie să fie editat și formatat.