În ultimii ani, s-a înregistrat o creștere mare a volumului de publicitate plasat pe rețeaua globală. Acest lucru se datorează dezvoltării rapide a internetului, precum și creșterii numărului de utilizatori. Până în prezent, există o varietate de formate de reclame. Sunt textuale și grafice, animate și video. Cu toate acestea, nu numai proprietarii de laptopuri și computere pot vedea acum anunțuri pe site-uri. Acoperirea publicului utilizator s-a extins semnificativ odată cu dezvoltarea Internetului mobil. Publicitatea postată pe site-uri este în prezent destul de accesibilă utilizatorilor de tablete și smartphone-uri. Dar puteți vedea anunțuri nu numai aici.
O publicitate destul de eficientă pe Internet se face pe rețelele de socializare, precum și pe YouTube sub formă de videoclipuri. Ultimele două metode sunt cele mai promițătoare în ceea ce privește atragerea publicului țintă, deoarece au o direcționare flexibilă. Setările acestora din urmă selectează din întreaga audiență a utilizatorilor numai acea parte din care acest anunt special va fi relevant, precum și acele produse sau servicii menționate în acesta.
O publicitate online eficientă poate lua multe forme. Acest pop-up (agresiv) pop-under și pop-up-windows, banner-uri de animație și grafice, afișează anunțuri în videoclipuri, teasers, anunțuri textuale contextuale, linii individuale, precum și informații din listele de e-mailuri. Luați în considerare varietățile celor mai eficiente reclame de pe Internet mai detaliat.
stindard
În cadrul acestui tip de publicitate înțelegeți imaginea obișnuită. Cel mai adesea se întâmplă sub formă de animație și are un link activ către o pagină care necesită promovare. Dar, uneori, reclamele banner pe Internet pot fi reprezentate de o imagine statică. Scopul principal al unor astfel de anunțuri este acela de a crește gradul de conștientizare a mărcii despre companie.
Banner-ul are dimensiuni strict fixate. Cele mai populare dintre ele sunt 240 x 400, precum și 468 x 160. Imaginea statică este în format png sau ipeg, iar animația este flash sau gif.
Publicitatea banner pe Internet poate fi văzută în cele mai de succes locuri din punct de vedere al site-ului de marketing. De obicei, este plasat pe partea laterală a textului principal sau în antetul resursei. Uneori, acest tip de publicitate este situat între secțiunile logice ale informațiilor de pe site.
Publicitatea banner pe rețeaua globală este publicată pe site-uri cu o temă similară. O astfel de mișcare de marketing vă permite să atrageți exact publicul utilizatorilor care sunt cei mai interesați de produsul sau serviciul propus către anunț.
Dacă luăm în considerare latura tehnică a publicității banner, atunci nu este altceva decât un cod HTML. Acesta este încorporat în structura paginii web și apoi este reprodus sub forma unui poster care oferă informațiile necesare.
Lansarea de publicitate pe Internet are loc în momentul în care utilizatorul deschide un anumit site de informații. În același timp, vede un banner prezentat sub forma unei oferte comerciale interesante și profitabile. O astfel de publicitate eficientă pe Internet permite vizitatorilor site-ului să își rezolve problemele de viață. Și pentru a face acest lucru la un nivel profesional, destul de ridicat.
Pentru cei care nu știu să facă reclamă pe Internet, serviciile intermediare oferă serviciile lor. Reprezintă platforme speciale pentru anunțuri. Punctul principal al acestor agregate de banneruri constă în faptul că webmasterii trec prin procesul de înregistrare și apoi primesc o listă specifică de agenți de publicitate pentru utilizare.Din această listă, puteți selecta subiectul resursei de interes pentru client și apoi aplicați agentului de publicitate pentru plasarea informațiilor necesare. Cei care au finalizat cu succes această procedură li se oferă coduri HTML, folosindu-le pe care le pot plasa bannere pe site.
O astfel de publicitate pe Internet aduce proprietarilor de site-uri un profit semnificativ, ajungând uneori până la 80% din costul produsului sau serviciului publicizat. Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că procesul descris mai sus nu este atât de simplu cum ar putea părea la prima vedere. Faptul este că puteți obține un venit decent doar ca urmare a lucrului intens cu traficul de pe site, ceea ce va crește acoperirea publicului țintă.
De asemenea, este demn de remarcat: în ciuda faptului că astăzi publicitatea de banner pe Internet este eficientă, uneori nu își dă rezultatele atât de rapid pe cât ne-am dori. Cu toate acestea, impactul acestor informații este foarte eficient din punct de vedere al psihologiei. Cert este că utilizatorul poate merge mult timp la o anumită pagină web, în special fără a acorda atenție informațiilor suplimentare indicate pe aceasta. Treptat, bannerul începe să fie perceput de subconștientul unei persoane ca parte integrantă a mediului său. După aceea, utilizatorul începe să se întrebe că informațiile care sunt în permanență în apropiere nu îi sunt cunoscute. Interesul rezultat și este capabil să joace un rol decisiv în percepția informațiilor despre banner. Oferta comercială indicată în aceasta poate părea foarte atractivă pentru utilizator, iar în viitor, el, cu un grad ridicat de probabilitate, va deveni un client obișnuit al companiei.
Publicitatea banner pe Internet este considerată foarte eficientă. Totuși, recent a început să renunțe oarecum la pozițiile sale. La urma urmei, dezvoltarea rapidă a tehnologiilor informaționale și a tehnicilor de marketing continuă, oferind momentan anunțuri teaser și contextuale mai avansate. În ciuda acestui fapt, mulți agenți de publicitate continuă să utilizeze bannere care oferă venituri mari și, în același timp, stabile.
Informații despre context
Anunțuri similare sunt incluse în lista celor mai bune anunțuri de pe Internet. Aceasta este informația corespunzătoare conținutului conținutului paginii pe care este afișată. Este un instrument puternic pentru a atrage clienți noi în cel mai scurt timp.
Cei care sunt utilizatori obișnuiți ai internetului, fără îndoială, au văzut publicitate contextuală pe diverse site-uri și în rezultatele căutării. Recent, a fost folosit din ce în ce mai mult de antreprenori și marketing pentru a face publicitate de servicii online, precum și de bunuri.
Care este esența principală a unor astfel de informații? După analizarea cuvintelor cheie, utilizatorului îi sunt afișate cele mai relevante reclame. Există multe exemple de publicitate contextuală pe internet. Astfel, persoanele care aleg un anumit gadget în paginile site-urilor lor vor putea vedea publicitatea acestuia atunci când vizitează următoarea resursă cu informații complet diferite.
Printre liderii unei astfel de piețe se numără Google Adwords, precum și Yandex.Direct. Sistemul Google.Adwards plasează reclame atât pe site-urile partenere, cât și în rezultatele căutării. În același timp, formatul publicitar poate fi nu numai text, ci și grafic, sub formă de imagini animate sau statice. În ceea ce privește publicitatea Yandex., aceasta se află pe site-uri web și reprezintă, de asemenea, rezultatele căutării. Aceste informații sunt afișate în formate de text, precum și sub formă de legături și imagini din stânga titlului.
Cum să faci reclamă pe Internet pentru a obține cât mai mult din ea? Pentru aceasta aveți nevoie de o selecție corectă de cuvinte cheie. La urma urmei, este pentru ei că sunt afișate anunțurile trimise. În același timp, în setări este indicat tipul de dispozitive, precum și regiunea în care trăiește publicul țintă.Principalul avantaj al publicității contextuale este capacitatea sa de a fi văzut nu de întreaga audiență a site-ului, ci doar de clienții potențiali. Cu alte cuvinte, aceeași resursă oferă fiecărui vizitator informațiile care îl interesează. În același timp, agenții de publicitate plătesc pentru fiecare dintre clicurile din anunț. Prețul unei tranziții depinde de nivelul concurenței și de subiecte. Deci, pentru publicitatea non-comercială pe Internet, costul pe clic este de la 5 cenți. Subiectele comerciale competitive au un preț mediu de câțiva dolari.
Publicitatea contextuală pe internet, la rândul său, este împărțită în două tipuri. Se întâmplă căutare și tematică. Să le luăm în considerare mai detaliat.
Caută reclame
Astfel de informații apar pe ecran după ce utilizatorul face clic pe butonul „Găsiți” după ce a introdus interogarea sa în bara de căutare. De exemplu, ar putea fi expresia „Transport de marfă la Moscova”. Publicitatea de căutare se potrivește exact cu interogarea introdusă de utilizator. Veniturile din plasarea sa primesc rețele de publicitate contextuală, adică Google, Yandex ș.a. O astfel de publicitate are propriile sale locuri de prestigiu, care sunt, de asemenea, mai scumpe. În același timp, există și alte poziții. La acestea, costul publicității pe Internet este mult mai mic, dar, în acest caz, eficiența informațiilor postate este de asemenea scăzută.
Publicitate tematică
Printre caracteristicile acestor mesaje informative se pot distinge condițiile de plată a acestora. O jumătate din costul pe clic al anunțurilor tematice merge la rețeaua de publicitate, iar a doua la webmaster, adică la creatorul site-ului.
O astfel de publicitate poate fi atât apropiată în contextul temei paginii, și diferă semnificativ de aceasta. Funcția de personalizare finală se numește „direcționare comportamentală”. Când îl dezactivați, vor rămâne pe site doar reclamele care se potrivesc cu conținutul său.
Direcționarea comportamentală inclusă permite vizitatorului unei pagini de pe Internet să vadă anunțuri pe acele subiecte care au fost solicitate anterior de el într-un motor de căutare. De exemplu, mergând pe un site cu rețete, puteți obține informații despre smartphone-uri, dacă recent o persoană a solicitat câteva informații despre acestea.
Reclamă teaser
Foarte des, publicitatea pe Internet este prezentată sub formă de imagini (uneori animate) cu un titlu intrigant. Acestea sunt trizerele care, cu aspectul lor, interesează atât de mult vizitatorul, încât îl obligă să facă clic și să ia cunoștință de informațiile ascunse în spatele titlului care urlă.
Cel mai adesea, o astfel de publicitate este plasată pe site-uri de știri și de divertisment. Este eficient mai ales pe paginile care au o temă feminină, precum și pe cele care vând produse pentru slăbit și sănătate. Vizitatorii sunt foarte dispuși să deschidă astfel de anunțuri, efectuând alte acțiuni deja asupra resursei agentului de publicitate, înscrierea și plasarea comenzilor.
Trebuie menționat doar faptul că pentru companiile serioase acest tip de publicitate pe internet este inacceptabil.
Publicitate instantanee
În scopuri de marketing, sunt utilizate două tipuri de publicitate teaser. Primele dintre acestea sunt reclame pe termen scurt. Acest format este cel mai adesea utilizat pe Internet. După ce a ajuns pe această pagină sau pe acea pagină, utilizatorul vede o reclamă teaser. După ce s-a interesat de informații, face clic pe imagine și ajunge pe site, unde înțelege imediat ce se promovează pe ea. Anunțurile pe termen scurt sunt deosebit de eficiente atunci când desfășoară diverse campanii media, precum și când promovează resurse web.
Publicitate pe termen lung
Astfel de informații se mai numesc săptămânal. Cu o astfel de publicitate teaser, etapa dezvăluirii, adică dezvăluirea informațiilor despre un produs, apare după ceva timp. O astfel de perioadă poate fi de la una la două săptămâni. În ceea ce privește acest format, este perfect pentru desfășurarea de campanii publicitare destul de serioase și impresionante.
Este demn de remarcat faptul că costul anunțurilor teaser pe Internet este mult mai mic decât, de exemplu, al celor contextuale. Dar eficiența lor vă permite să concurați cu multe metode de atragere a vizitatorilor.
Anunțuri pop-up
Acest tip de informații se mai numește și agresiv. Un exemplu de astfel de reclamă este un pop-up pop-up. Prin aspectul său, blochează vizualizarea informațiilor localizate pe site. Pentru a elimina o astfel de fereastră, utilizatorul este obligat să facă clic. Cu toate acestea, de multe ori aceste manipulări duc la o persoană trimisă cu forță pe un alt site. De asemenea, se întâmplă să apară o fereastră separată pe ecranul monitorului, care conține o pagină cu oferte promoționale.
Informațiile pop-up sunt rareori găsite pe site-uri de calitate. La urma urmei, motoarele de căutare impun sancțiuni pentru plasarea sa.
Acest tip de publicitate poate fi eficient? Da.
Publicitate social media
Ce altă tehnică de marketing poți folosi pentru a-ți promova produsul, serviciul sau marca? Publicarea direcționată plasată pe rețelele sociale este foarte eficientă. În același timp, resursele precum Odnoklassniki, VKontakte, Instagram și, de asemenea, Facebook sunt cele mai populare.
Principala caracteristică a publicității sociale pe Internet este setările sale flexibile utilizate pentru afișarea anunțurilor. Publicul potențial este selectat în funcție de geografie (locul de reședință), vârstă și sex, participarea în grupuri etc. Aceste date sunt indicate de proprietarii paginilor din profilul personal.
Formatul clasic în acest caz este unitatea de anunțuri. VKontakte poate fi găsit în coloana din stânga. Pe Facebook, este plasat în dreapta.
Publicitatea socială este, de asemenea, considerată publicitate în comunități. Ea apare în fața unui public țintă specific, evidențiat de interesul pentru un anumit subiect. Plata în acest caz este fie pentru 1000 de afișări, fie pentru un singur clic.
Reclame YouTube
YouTube este cel mai popular serviciu de găzduire video din lume. Videoclipurile sunt încărcate pe acesta. Mai mult, utilizatorii li se oferă posibilitatea de a evalua ceea ce au văzut și de a comenta.
Agenții de publicitate folosesc YouTube pentru a-și promova produsele și serviciile. Mai mult, li se oferă următoarele formate:
- Un anunț video care se redă în fața videoclipului timp de cinci secunde. După acest timp, utilizatorului i se oferă posibilitatea de a face clic pe butonul Skip Ads. O astfel de prezentare a informațiilor este considerată cea mai eficientă. La urma urmei, această metodă vă permite să atrageți atenția utilizatorilor asupra unui anumit produs sau marcă. În acest caz, plata va fi perceput pentru vizualizare.
- Anunțurile care apar în coloana din dreapta chiar deasupra videoclipului comentat sau a unui bloc translucid plasat în partea de jos a videoclipului. În acest caz, plata este efectuată pentru clicuri.
- Banner situat în coloana din dreapta deasupra videoclipului. De regulă, este un bloc media cu o imagine animată.
Publicitate pe site-uri tematice
Acest grup conține diverse forumuri și bloguri, portaluri și forumuri de mesaje. În ceea ce privește efortul și timpul, această metodă este una dintre cele mai dificile. Cu toate acestea, aceasta este, de obicei, publicitate gratuită pe Internet, care este atractivitatea sa. Desigur, doar introducerea informațiilor corecte pe forumuri nu va reuși. Administratorii resurselor trimit imediat un astfel de utilizator la interdicție.
Cu toate acestea, pentru a oferi publicitate gratuită pe Internet, puteți comunica complet discret cu publicul și puteți vorbi despre produsele sau serviciile dvs. O metodă similară este adesea folosită de antreprenorii novici.
Publicitate Buletin informativ
Pentru a stabili relații de încredere cu clienții, multe companii oferă un alt instrument de marketing. Este o listă de e-mail. În ea, multe magazine sau servicii online oferă informații despre reduceri, promoții și actualizări.
