Care sunt pașii pentru crearea unui brand? Cum să o promovezi? Vom răspunde la aceste și alte întrebări din articol. Un brand celebru are întotdeauna avantaje competitive, care sunt afectate nu numai de nivelul bunurilor sau serviciilor pe care le oferă. Un rol imens în publicitatea companiei îl are conceptul de marcă creat corect.
desen
Etapele creării unui brand sunt multifacetate. Dezvoltarea unui nou nume este o lucrare cuprinzătoare care se desfășoară în etape sau diferite faze sunt realizate de diverse întreprinderi. Dezvoltarea mărcii nu înseamnă doar crearea unei culori sau logo-uri corporative. Crearea doctrinei mărcii este o lucrare care necesită mult timp, pentru a atinge obiectivul de care aveți nevoie pentru a determina toate fazele și a le respecta cu strictețe pe parcursul întregului proces.
Termeni de bază
Pentru a înțelege mai bine etapele creării unui brand, analizăm conceptele și termenii de bază:
- Logo - stilul original al numelui companiei (marca). Logo-ul mai este numit un semn sau simbol grafic excentric, special conceput și stilizat. În același timp, coordonarea numelui și mărcii de marcă este, de asemenea, adesea numită blocul sau sigla logo-ului.
- Marcă comercială - un logo sau un nume înregistrat al unei mărci, necesar individualizării bunurilor sau serviciilor.
- Identificarea vizuală este o identitate corporativă, un logo, o comunicare vizuală a unui brand, culori corporative care contribuie la recunoașterea mărcii.
- Identificarea verbală este numele mărcii (denumirea), rezultatul unei analize în profunzime, a unui proces creativ și creativ, testarea diferitelor specii din publicul țintă.
Cerințe preliminare
Premisele pentru dezvoltarea mărcii sunt:
- divizarea unei participații mari în firme independente;
- realizarea unui brand nou, lansarea și crearea unui nume pentru un produs, serviciu, companie nouă;
- schimbarea condițiilor de piață, apariția de noi rivali;
- marca este învechită și nu-și mai îndeplinește sarcinile.
etape
Există următorii pași pentru crearea unui brand:
- Poziționarea și dezvoltarea strategiei de brand.
- Dezvoltarea numelor (denumire).
- Vizualizarea mărcii.
- Certificarea mărcii și a stilului.
- Implementare și audit.
Prima etapă
Crearea și dezvoltarea unui brand este un proces foarte complicat. Prima etapă este cea mai importantă, constituie baza întregului brand. În această etapă, trebuie să analizați compania și piața, să identificați ideea principală a mărcii, stilul și esența comunicațiilor. În plus, trebuie să stabiliți un public țintă și să creați un concept pentru poziționarea mărcii. Prima etapă constă în următoarele lucrări:
- Sunet de marketing.
- Crearea unei strategii de promovare a mărcii.
- Dezvoltarea doctrinei numirii unui nume.
denumire
Crearea și dezvoltarea unei mărci depinde direct de calitatea numirii. Cea de-a doua etapă trebuie începută după crearea unei strategii de marcă și formarea unui scurt. Pentru prima prezentare, pregătiți câteva concepte de denumire pentru client. Toate opțiunile trebuie testate în surse deschise. Când clientul determină unul dintre concepte sau versiunea numelui, este necesar să se efectueze un audit asupra purității legale a numelui.
Va trebui să faceți următoarele:
- Crearea unui nume (denumire).
- Înregistrarea numelui ca marcă comercială.
- Crearea unei legende de nume.
- Creați un slogan.
- Crearea unei cărți de marcă.
A treia etapă
La a treia etapă, trebuie să vă faceți o identitate corporativă. Va trebui să construiți o nouă imagine a companiei care să poată concura folosind identificatori vizuali pentru a crea un design de nume.Trebuie să înțelegeți că o marcă nu este doar un logo și un set de documente corporative. Trebuie să transmiteți caracteristicile caracteristice ale mărcii prin toate identificatoarele vizuale necesare și posibile din fiecare episod. Cel mai simplu set de suporturi de marcă:
- culoare;
- nume;
- logo-ul.
Structura media extinsă:
- culoare;
- nume + slogan;
- plicuri, cărți de vizită, anteturi, folder (documentația companiei de afaceri);
- logo-ul.
Un set complet de toate suporturile vizuale:
- sigla companiei, model (model, fundal), culoare, versiunea blocului de logo;
- slogan + nume + carte de marcă + legendă;
- font corporativ;
- ambalaje pentru marcarea produselor;
- documentație corporativă de afaceri (plicuri, cărți de vizită, anteturi, folder, ecuson, prezentare, jurnal);
- design grafic, tipărire promoțională și publicitară (catalog, broșură, raport anual, bandă publicitară, bannere, caracterul companiei, ilustrații, icoane, materiale POS, pliante, pliante);
- produse de suveniruri (umbrelă, stilou, caiet, brichetă, tricou);
- înregistrarea pașaportului și a hainelor companiei;
- melodie de semnătură;
- suporturi digitale (prezentare electronică, site web, comunicații electronice, aplicație mobilă);
- proiectarea mediului (stand de publicitate și expoziție, spațiu de vânzare cu amănuntul, navigare, introducerea identității corporative într-un magazin sau birou, înregistrarea zonei de recepție).
Pentru fiecare tip de afacere, se folosește un volum și o compoziție complet diferite de purtători de stil.
A patra etapă
Toată lumea trebuie să cunoască elementele de bază ale construirii mărcilor. La a patra etapă, pentru toate suporturile și materialele vizuale fabricate în etapele anterioare, compilați manuale și pașapoarte. Adică, trebuie să documentați dispozițiile privind obiectivele mărcii, conceptul său, să descrieți caracteristicile fiecărei imagini de operator ale companiei. Pentru fiecare mediu, comandați un document formal special care poate fi utilizat separat sau împreună cu restul.
Etapa finală
Luați în considerare etapa finală, dar cea mai lungă și mai scumpă. Este necesar să instruiți personal, să produceți materiale tipărite, ambalaje, semne, să creați un site web și să desfășurați o campanie publicitară. În această fază, sunt vizualizate toate punctele de contact cu marca.
Instrumente de promovare
Care sunt modalitățile de promovare a unui brand? Promovarea mărcii pe piață este un set de proceduri care vizează găsirea publicului țintă, recunoașterea și promovarea mărcii, care, într-o perspectivă favorabilă, vor arăta avantajele mărcii față de rivalii și importanța sa.
Decizie filozofică
În mediul de afaceri actual, nu este suficient pentru a produce un produs sau serviciu de calitate. Este necesară atragerea tuturor instrumentelor pentru crearea unei mărci și a metodelor de promovare a acesteia. Un sistem corect de promovare a mărcii este cheia bunăstării unei întreprinderi.
Un consumator de către o marcă nu înseamnă un produs specific, ci întreaga linie în care o întreprindere este angajată. Clientul va plăti cu plăcere pentru o marcă de înaltă calitate, deoarece este încrezător în starea și fiabilitatea sa în comparație cu mărci necunoscute. Când promovați, trebuie să aplicați o reputație și să demonstrați avantajele pe care o anumită marcă le deosebește de concurenți.
Metode de promovare
Modalitățile de bază de promovare a unui nume sunt companiile de publicitate adresate unui public specific pentru a atrage atenția clienților și pentru a prezenta profitabil bunurile întreprinderii.
Astfel de opțiuni pentru promovarea mărcii pe piață sunt considerate eficiente:
- Promovarea internetului (atragerea unui public din rețelele sociale, crearea unui site oficial);
- Activități de publicitate în mass-media (televiziune, presă, radio);
- prezentări (participarea la campanii de profil expozițional);
- politica de marketing corectă (stocuri, prețuri);
- sponsorizarea evenimentelor publice și participarea la proiecte de caritate.
Mijloacele indicate de promovare a mărcii necesită investiții financiare.Începând o campanie publicitară, trebuie să ținem seama de eficacitatea acesteia.
Promovarea mărcii pe piața rusă implică următoarele etape:
- analiza și studiul mediului;
- dezvoltarea deciziilor filozofice în stadiul dezvoltării mărcii;
- strategia de marketing corect calculată;
- revizuirea concurenților, identificarea punctelor slabe și atuurilor;
- selectarea publicului țintă (vârsta, sexul, statutul social sunt alese ca criterii);
- alocarea bugetului pentru promovare și promovare;
- selecția corectă a site-urilor de publicitate.
Atunci când alegem metodele de promovare, este necesar să se țină seama de factorul uman - identitatea publicului țintă și viziunea asupra lumii a oamenilor dintr-un anumit stat sau regiune unde vor fi promovate servicii sau produse.