Oamenii care pornesc doar pe calea creării propriei afaceri trebuie să fie pregătiți nu numai să ofere o cantitate mare de energie și energie pentru profit, ci și să afișeze un număr mare de talente diferite. Printre ele se numără:
- capacitatea de a calcula și analiza situația;
- simțiți cererea consumatorilor;
- tratează cu succes alți producători:
- lupta împotriva concurenței neloiale.
În ceea ce privește ultimul factor, el este capabil să distrugă la rădăcină doar o afacere care a început să se dezvolte, anulând toate aspectele pozitive ale activității. Luați în considerare conceptul și formele (tipurile) concurenței neloiale. Acest lucru va permite un studiu mai bun al proceselor care apar pe piața producătorilor de mărfuri.
Definiția unui concept
Participarea companiilor la relațiile de piață este reglementată de stat. Conform Constituției Federației Ruse (articolul 34 partea 2), orice activitate economică care vizează crearea condițiilor pentru existența concurenței neloiale este interzisă.
Ce înseamnă acest concept? Concurența neloială se înțelege ca orice acțiuni întreprinse de un grup de persoane sau entități de afaceri care vizează obținerea anumitor avantaje în desfășurarea activității, ceea ce contrazice legislația actuală a țării, cerințele de rezonabilitate, corectitudine și integritate, precum și obiceiurile relațiilor de afaceri sau care pot dăuna reputația de afaceri a concurenților și pierderea acestora.
Caracteristici cheie
Ce acțiuni întreprinse de o persoană juridică pot fi atribuite concurenței neloiale? Acestea sunt în funcțiile enumerate mai jos.
- Entitățile comerciale operează într-o singură entitate de piață, în timp ce sunt concurenți.
- Acțiunile întreprinse de persoana juridică au contribuit la sau au provocat pierderi concurenților, ar putea provoca daune sau deteriorarea reputației afacerii lor.
- Entitatea de afaceri în cursul activităților sale a încălcat actele juridice relevante din legislația Federației Ruse, cerințele de rezonabilitate, echitate și integritate sau obiceiurile stabilite ale relațiilor de afaceri.
- Ca urmare a unor acțiuni ale entității de afaceri, s-au obținut avantaje sub forma unei poziții mai avantajoase dominante pe piața mărfurilor comparativ cu concurenții.
Toate semnele menționate mai sus trebuie să fie prezente cu siguranță în acțiunile unei anumite entități economice. Numai în acest caz putem vorbi despre prezența concurenței neloiale. Dacă cel puțin unul dintre cele patru semne lipsește, acțiunile persoanei juridice sunt considerate legale.
Luați în considerare tipurile de concurență neloială reflectate în legea federală.
Distorsionarea informațiilor
Începând să faceți cunoștință cu conceptul de concurență neloială și tipurile sale, merită luat în considerare forma care este explicată în Legea „privind protecția concurenței”, în clauza 1, partea 1 a articolului 14. Se referă la răspândirea inexactă, denaturată sau falsă. informații despre entitatea de afaceri care îi poate provoca pierderi sau deteriorarea reputației afacerii.
Și aici merită să fiți atenți la un singur avertisment. Potrivit actului legislativ menționat mai sus, o astfel de infracțiune nu include numai difuzarea de informații false. Informațiile pot fi denaturate sau inexacte. Un astfel de moment este de mare importanță pentru practica juridică. Într-adevăr, uneori concurenții fără scrupule evită atacurile directe. Ei preferă să folosească remedii voalate.Cu toate acestea, astfel de persoane juridice își discreditează concurenții, încercând să atragă atenția consumatorilor asupra propriilor produse. Cel mai adesea difuzează informații false despre alți producători, despre serviciile și produsele lor.
De remarcat este faptul că, dacă luăm în considerare tipurile de concurență neloială, atunci denaturarea informațiilor este o astfel de formă a acestui concept care poate afecta negativ producătorul care a diseminat informații inexacte. Acest lucru se va întâmpla dacă se consideră că sunt false. Pierderile vor fi suportate de consumator, înșelate de informații denaturate.
Uneori, o entitate economică, care o alege pe aceasta dintre toate tipurile de concurență neloială, diseminează informații despre ea însăși care nu corespund realității. În același timp, acesta nu urmărește deloc să discrediteze întreprinderile situate în același segment de piață. Cu toate acestea, prin măsurile sale, subiectul este capabil să dăuneze altor persoane juridice, care pot fi considerate concurență neloială.
declarație falsă
Continuăm să luăm în considerare conceptul și tipurile de concurență neloială. Următoarea sa formă este reflectată în paragraful 2 al primei părți a articolului 14 din lege. Consideră acțiuni înșelătoare privind locul și metoda de fabricație, calitatea, cantitatea și proprietățile consumatorilor ale produsului sau în raport cu producătorul acestuia.
Principalul obiectiv al activităților ilegale desfășurate de entitățile comerciale este acela de a atrage atenția clientului asupra produselor lor. În acest caz, are loc și distribuția informațiilor distorsionate. Cu toate acestea, primul și al doilea tip de concurență neloială, discutat mai sus, au anumite diferențe între ele. Ce sunt? În primul caz, informații false apar în legătură cu alți producători. În schimb, înșelarea consumatorului este efectuată sub forma unei declarații denaturate despre produsul său.
Printre tipurile de concurență neloială din Rusia, aceasta este cea mai frecventă. Mai mult, concurentul poate fi discreditat nu numai sub forma unor declarații frauduloase în mod deliberat. Unele afirmații care creează idei false despre produs sunt uneori înșelătoare.
Astfel, legea interzice utilizarea instrucțiunilor care induc în eroare consumatorul cu privire la locul de producție a unui lucru. De exemplu, dacă geanta unei femei indică faptul că a fost fabricată în Italia și au fost importate numai materiale din această țară, atunci în acest caz cumpărătorul primește informații incorecte. Denumirea geografică este folosită ilegal. În același timp, normele privind protecția drepturilor consumatorilor pot fi puse în aplicare, iar tipurile de concurență neloială sub formă de inducere în eroare a cumpărătorului sunt pedepsibile.
Comparație nevalidă
Aceasta este următoarea formă de concurență neloială și tipurile acesteia. Drept civil, este considerat în paragraful al treilea din prima parte a articolului 14 din lege, care se numește „Protecția concurenței”. Acest document se referă la comparația incorectă a mărfurilor produse de o persoană juridică cu cele vândute de alte entități comerciale.
Dacă luăm în considerare concurența neloială și tipurile acesteia, atunci acestea se manifestă uneori ca un dispozitiv independent. Uneori este inclus în lista acțiunilor care au ca scop discreditarea unui concurent sau dezinformarea unui consumator.
Un exemplu viu este producătorul de kvass „Nikola”. În publicitatea sa, el a contrastat propriul produs cu Coca-Cola. În același timp, sloganuri precum „Băut la Nikol, kvass - nu cola” au fost folosite.
Este de remarcat faptul că toate tipurile și formele de concurență neloială sunt, de asemenea, prezente pe piața mondială. Acestea provoacă condamnarea producătorilor. Cu toate acestea, cu privire la primirea unor comparații incorecte, opiniile cu privire la admisibilitatea unor astfel de acțiuni au fost împărțite.Unii economiști au susținut critici la adresa unei firme rivale. În același timp, subliniază că ar trebui să aibă veridicitate și să se bazeze pe fapte. Alții sunt de părere că acest fenomen nu ar trebui să aibă un loc în relațiile companiilor.
În ceea ce privește legislația rusă, aceasta nu împiedică efectuarea unor critici veridice pentru firmele concurente. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, astfel de afirmații ar trebui privite cu suspiciune, având în vedere interesul clar al autorilor săi.
Utilizarea neautorizată a proprietății intelectuale terțe
Conceptul și tipurile de concurență neloială, Legea continuă să ia în considerare al patrulea paragraf din prima parte a articolului 14. Aici vorbim despre prevenirea vânzării, schimbului și altor introduceri de bunuri pe piață, dacă în acest caz s-au folosit fonduri care sunt rezultatele activității intelectuale a unei persoane juridice. O astfel de formă de concurență neloială poate provoca o confuzie a bunurilor unui concurent și a activității acestuia, care rezultă dintr-o încălcare a drepturilor la rezultatele activității intelectuale, care sunt:
- baze de date;
- opere de artă, literatură și știință;
- fonograme;
- performanță;
- programe scrise pentru calculatoare;
- numele companiei;
- proiecte industriale;
- invenții;
- modele de utilitate;
- Mesaje în emisiuni TV, în aer sau prin cablu;
- know-how;
- realizări de selecție;
- semne, atât servicii, cât și mărci comerciale;
- denumiri comerciale;
- nume de marcă.
Spionaj industrial
Acesta este ultimul tip de concurență neloială pe piață, care se reflectă în prima parte a articolului 14 din Legea de mai sus. Un astfel de spionaj constituie primirea, dezvăluirea și utilizarea ilegală a informațiilor care constituie un secret oficial sau alt tip, care este sub protecție legală. Norma alineatului (5) din prima parte a articolului 14 are ca scop prevenirea cazurilor de concurență neloială. Aceasta include utilizarea și diseminarea secretelor de producție, informații despre care este valoroasă în procesul de desfășurare a concurenței. Acestea pot fi date tehnologice, științifice, tehnice, financiare, economice și alte date, inclusiv cele care alcătuiesc secretele companiei (know-how-ul acesteia).
Alte forme de discriminare împotriva concurenților
Manifestările luptei de piață între companii situate pe un singur segment nu se limitează la cazurile descrise la articolul 14 primul paragraf din lege. În special, ca urmare a modificării condițiilor din art. 14 a fost inclusă o nouă prevedere. Acesta a fost reflectat în partea a doua a acestui articol și a subliniat inadmisibilitatea concurenței neloiale sub formă de achiziții și utilizarea în continuare a drepturilor asupra mijloacelor de individualizare disponibile.
Începând cu 01.01.2008, norma înscrisă în Codul civil a început să se aplice în Rusia. Potrivit acesteia, acordarea de protecție legală mărcilor comerciale existente este recunoscută ca invalidă dacă manipulările asociate înregistrării lor de stat aveau semne de concurență neloială.
Cu toate acestea, în legislație nu există o listă exhaustivă a acestor acțiuni. De aceea, dacă cineva este oferit următoarele: „Alegeți tipurile de concurență neloială incluse în Lege dintre cele care au avut loc în orice caz anume”, va fi foarte dificil de făcut. În acest sens, astfel de acțiuni sunt înțelese pentru a însemna tot ceea ce contravine normelor legale, cauzează pierderi companiilor etc.
responsabilitate
O entitate comercială care a devenit victima concurenței neloiale poate solicita:
- încetarea activităților ilegale;
- compensația pentru pierderile suferite de acesta.
Victima are dreptul să facă apel fie la autoritatea antimonopol sau în instanța de judecată.O persoană juridică care a permis concurența neloială poate fi considerată răspunzătoare din punct de vedere administrativ sau penal. În același timp, trebuie să existe dovezi și anume:
- fapte de răspândire de informații false de către persoana care a depus cererea;
- informații incorecte;
- probabilitatea beneficiilor ca urmare a acțiunilor întreprinse de pârât;
- capacitatea acestor măsuri de a provoca pierderi entității de afaceri sau de a strica reputația sa de afaceri.
Combaterea producătorilor de droguri
Ca exemplu, luați în considerare tipurile de concurență neloială pe piața farmaceutică. Aici, companiile sunt discreditate, de regulă, în apariția în rețeaua de farmacii cu amănuntul a drogurilor de contrabandă și falsificate. Conform estimărilor existente ale unor experți, ponderea reală a acestor bunuri în Rusia variază între 10% și 40%.
Companiile lipsite de scrupule, în încercarea lor de a profita prin orice mijloace, răspândesc zvonuri defăimătoare despre concurenți, își folosesc logo-ul și parazitizează numele altcuiva.
Și aici lipsa legislației afectează. La urma urmei, acesta nu conține o listă completă de acțiuni care se încadrează în conceptul de „concurență neloială”. Instanțele interpretează acest termen la discreția lor. Companiile în sine nu au o înțelegere conștientă a acestei probleme.
Legislația rusă este, de asemenea, neterminată în ceea ce privește înregistrarea de stat a produselor farmaceutice, precum și controlul calității acestora. Documentele necesare în acest caz sunt emise în orice mijloc care a apărut pentru prima dată pe piața țării și a trecut examenul corespunzător. Companiile farmacologice folosesc o lacună similară a legislației. Își înregistrează produsele în așa fel încât să fie cât mai aproape de produsele emise de liderii pieței. Acest lucru duce la faptul că medicamentele farmaceutice și parafarmaceutice cu același nume sunt adesea adiacente la raftul farmaciei.
Uneori, concurența neloială este exprimată în contrafacere directă, ambalată sub marcă.
Uneori, companiile nu ezită să indice autorităților de reglementare cu privire la deficiențele pe care le au alte firme. Dar se întâmplă, de asemenea, că concurenții nu trebuie să caute defecte. Cert este că producătorii înșiși furnizează informații false despre ei înșiși Ministerului Sănătății și serviciilor de antimonopol. Astfel, ei încearcă să convingă aceste corpuri de superioritatea lor, dar doar își strică propria reputație.