Publicitatea joacă un rol extrem de important în promovarea unui produs și în extinderea bazei de clienți. Cu toate acestea, nu orice antreprenor aspirant are cunoștințele și abilitățile necesare pentru a conduce în mod independent o campanie de marketing. Cu toate acestea, instrumentul Google AdWords poate ajuta acești utilizatori. Este important să cunoaștem o serie de detalii despre el. Ce este un planificator Google AdWords? Cum se utilizează pentru a crea publicitate contextuală? Unde pot primi pregătirea de care aveți nevoie pentru a lucra cu Google AdWords? Instrucțiuni detaliate pentru utilizarea platformei în cauză vor fi prezentate în acest articol. Informațiile de mai jos vă vor facilita foarte mult activitatea cu acest sistem.
Ce face Google AdWords unic
Sistemul contextual de publicitate analizat a câștigat o popularitate fără precedent în întreaga lume. Ce atrage atât de mult utilizatorii în el? Întrucât motorul de căutare Google este primul cel mai popular din lume, reprezintă mai mult de jumătate din toate interogările de căutare. Și acest lucru înseamnă că utilizatorii platformei în cauză au acces la cea mai largă funcționalitate a acestei resurse.
Ce este publicitatea contextuală? Aceasta arată o gamă largă de utilizatori cu o serie de mesaje publicitare care sunt pe deplin în concordanță cu subiectele întrebărilor lor de căutare personală. Ce înseamnă asta în practică? De îndată ce utilizatorul solicită motorului de căutare o întrebare, de exemplu, „haine pentru câini”, vede pe pagina de căutare nu numai rezultatele care reflectă clasamentul natural al site-urilor, dar și reclame individuale de la Google AdWords. Surferii de Internet văd astfel de anunțuri direct pe paginile web care fac parte din rețeaua de publicitate largă a companiei. Într-o astfel de situație, subiectul pe care utilizatorul vede reclama depinde de site-ul căruia conținutul este deschis și care sunt interesele unui anumit utilizator.
De ce întrebarea despre modul de configurare Google AdWords ar trebui să privească agenții de publicitate din Federația Rusă? Trebuie luate în considerare următoarele caracteristici ale sistemului:
- Managementul companiei facilitat. Acum nu trebuie să primiți în plus cunoștințe speciale pentru a putea crea publicitate contextuală Google AdWords. Interfața este atât de confortabilă încât vă permite să o faceți intuitiv.
- Pentru a atrage conținutul site-ului primii vizitatori care fac o achiziție sau folosesc serviciile pe care le oferiți. Prima campanie publicitară Google AdWords este de obicei configurată într-o oră.
- Utilizatorul poate alege în mod independent site-urile pe care vor fi afișate anunțurile. Printre site-urile care fac parte din Rețeaua de display a companiei în cauză, trebuie să selectați resursele corespunzătoare.
- Un alt beneficiu este setările de bugetare incredibil de flexibile. Voi, în calitate de agent de publicitate, puteți aproba în mod independent bugetul zilnic, precum și îl puteți modifica dacă este necesar.
Cum să configurați Google AdWords? Acest lucru va fi discutat mai târziu în acest articol.
Cum se creează un cont Google AdWords
Pentru a înțelege cum funcționează Google AdWords, trebuie să creați un cont personal. De aici începe procesul de creare a unei noi campanii publicitare. Pentru a face acest lucru, efectuați pașii din următoarea secvență:
- Folosind contul personal de Gmail, creat anterior, va trebui să vă conectați la centrul de clienți, creat pe baza Google AdWords.
- Faceți clic pe butonul „Creare cont”.
- După aceea, va trebui să determinați numele contului și să specificați fusul orar.Dacă vi se pare necesar, în această etapă vă puteți abona la newsletter-ul recomandărilor de specialitate care ajută la creșterea eficacității generale a publicității. De asemenea, este posibil să le oferiți colegilor dvs. acces la utilizarea contului în cauză. După aceea, puteți completa formarea acesteia.
Acum puteți crea în mod independent astfel de campanii publicitare care vor fi utile și eficiente.
Cum se creează o campanie publicitară
Mai multe informații despre modul de configurare Google AdWords sunt prezentate mai jos. De exemplu, cum pot crea o campanie publicitară?
În primul rând, trebuie să vă conectați la contul dvs. După aceasta, trebuie să efectuați următorii pași:
- Folosiți butonul „Creare campanie”.
- Indicați numele acestuia, precum și selectați tipul corespunzător. Cei pentru care acesta este primul anunț Google AdWords sunt, în general, încurajați să înceapă cu tipul rețelei de căutare. Această opțiune are mai multe alternative interne, fiecare având propriile sale avantaje. Puteți alege cel ale cărui condiții vi se potrivesc cât mai mult.
- Evidențiați opțiunea „Toate funcțiile”. Acum puteți decide singuri ce tip de anunț doriți să creați (de exemplu, media, text, video sau imagine bogată). Modul „Standard” va oferi acces exclusiv la opțiunile de text.
- Identificați-vă publicul țintă după geografie. Selectați orașul dorit în fila „Locație”.
- Determinați bugetul campaniei și metoda prin care vor fi alocate ofertele. Pentru începători, se recomandă activarea modului automat. Când aveți mai multă experiență, puteți configura manual acest articol.
- Dacă doriți să vă limitați cheltuielile, este recomandat să specificați costul marginal al unui clic în avans. Deci bugetul dvs. zilnic nu va fi risipit prea repede.
- De asemenea, puteți utiliza extensii în anunțurile dvs. Ce este asta Astfel de extensii sunt elemente suplimentare care pot include, de exemplu, butonul Apelare. Puteți alege opțiunea care vi se potrivește, precum și să determinați locația de plasare a acesteia în setările meniului.
- Setările avansate oferă, de asemenea, posibilitatea de a programa datele campaniei. Dacă aceasta este prima dvs. campanie, cel mai bine este să lăsați setările implicite.
Deci, prima ta campanie este gata. Următorul pas este crearea unui anunț direct.
Cum se creează reclame Google AdWords
Orice reclame contextuale create pot fi combinate în grupuri care variază ca număr. De exemplu, ele pot deveni principalul criteriu prin care sunt grupate reclame Google AdWords, cuvinte cheie pentru mesaje.
Deci, cum ar fi corect să creăm reclame și grupuri?
- Dați un nume unui anumit grup de anunțuri.
- Formați textul. Se recomandă ca titlul său să conțină una dintre frazele cheie; încheie propoziția cu un semn de punctuație pentru extinderea titlului; Să anunțul să conțină o motivație pentru acțiune; Determinați beneficiile ofertei dvs.
Identificați clar ce cuvinte cheie va afișa anunțul dvs. particular. Dacă încă nu aveți suficientă experiență pentru a le determina pentru un caz specific, atunci selectați o parte din sistemul propus, acest lucru va simplifica oarecum sarcina. Salvați modificările.
Este timpul să începeți să completați informațiile de facturare.
- Indicați în ce stare locați, faceți clic pe „Continuați”.
- Completați câmpurile cu date fiscale, faceți clic pe „Finalizare înregistrare”.
Dacă toate datele necesare pentru efectuarea unei plăți au fost specificate în mod corect, atunci imediat ce completați toți pașii de mai sus, clienții potențiali vor putea vedea toate anunțurile publicate.
Cum se utilizează diferite tipuri de anunțuri AdWords
Este posibil să utilizați reclame video, text, mobil, imagini sau mesaje dinamice (publicitate).
Pentru a crea un anunț imagine, trebuie să efectuați o serie de acțiuni. Printre ele se numără următoarele:
- Indicați grupul necesar și faceți clic pe butonul „+ Anunț”.
- În continuare, trebuie să alegeți metoda adecvată de generare a unui anunț. Butonul „Descărcați anunțul” vă va ajuta să descărcați un formular gata pregătit. La rândul său, funcția Creare anunț va crea automat un anunț. Va fi utilizat conținutul conținut pe un anumit site. Această metodă este recomandată numai atunci când nu există nicio modalitate de a utiliza serviciile unui proiectant.
- Indicați varianta de anunț care vi se potrivește cel mai bine. Dacă în viitor va fi nevoie să o corectați, acest lucru se poate face folosind funcția „Schimbare”.
- Modul de editare vă permite să schimbați logo-ul, imaginea anunțului, precum și textul și culoarea butonului și a fundalului. După finalizarea procesului, faceți clic pe „Finalizare”.
- De îndată ce faceți clic pe „Salvați”, acest anunț va putea vedea potențialii dvs. clienți. Poate fi oricând editat. Înainte de a posta, puteți evalua aspectul anunțului dvs. utilizând funcția de previzualizare.
Cum puteți crea un anunț-tip din galeria AdWords
Sistemul Google Adwords - suport pentru cei care nu sunt prea familiarizați cu procesul de creare a publicității contextuale. Folosind-o, puteți crea anunțuri dinamice, video și animate fără prea multe dificultăți. Cum să punem acest lucru în practică? Există următorul algoritm:
- Accesați meniul „+ Anunț”, apoi selectați fila „Galeria formatului anunțurilor”.
- Dacă un anunț dinamic vi se potrivește, atunci alegeți șablonul corespunzător dintre cele propuse. După aceasta, introduceți textul. Dacă vi se pare necesar, puteți încărca o imagine de logo. Când editarea este completă, salvați modificările. După ce angajații competenți Google examinează anunțul, acesta va fi disponibil pentru vizualizarea altor utilizatori.
- De asemenea, aveți opțiunea de a crea un anunț de tip animat. Pentru început, la fel ca în cazul precedent, va trebui să alegeți un șablon adecvat. Formulați un titlu și completați o descriere. Specificați noul text al butonului. Încărcați o nouă imagine dacă credeți că este necesar. Salvați modificările. Ajustați dimensiunile anunțurilor. Se recomandă utilizarea absolut a tuturor celor propuse.
- Pentru a începe crearea unui anunț video, verificați formatul corespunzător din galerie. Încărcați fișierul video de care aveți nevoie în resursă. Alegeți un nou logo. De îndată ce specialiștii relevanți ai companiei în cauză verifică cu atenție anunțul, acesta va fi disponibil pentru vizualizare de către publicul țintă.
- De asemenea, este posibil să se creeze aplicații de publicitate pentru gadgeturi (smartphone-uri și tablete). Faceți clic pe linkul „+ Anunț” și folosiți funcția „Publicitate pentru aplicații”. Indicați magazinul de aplicații corespunzător, precum și numele produsului direct. Indicați titlul și completați descrierea cererii. Indicați ce tip de dispozitive utilizatorii vor putea vedea anunțul creat. Salvați toate actualizările.
Nu vă gândiți că utilizarea absolut a tuturor tipurilor de anunțuri care vă sunt disponibile va crește semnificativ eficiența campaniei publicitare. Fii selectiv și combină-le cu înțelepciune.
Cum să urmăriți performanțele campaniilor Google AdWords
Ce se întâmplă dacă publicitatea nu vi se pare prea eficientă, în timp ce aveți cereri mult mai mari în această privință? Google AdWords oferă posibilitatea utilizatorilor de a monitoriza în mod regulat cât de eficient este anunțul dvs. Există mai multe modalități de a efectua această acțiune. Cum să stabilești care ți se potrivește? Aceasta, de regulă, depinde de obiectivul pe care îl urmărești atunci când începi o nouă campanie de marketing. De exemplu, cu ajutorul unor anunțuri contextuale, puteți încuraja clienții să efectueze acțiuni vizate atât pe site-ul dvs. cât și offline, sau să efectueze apeluri către compania dvs.
Această platformă vă permite să evaluați o serie de indicatori:
- Acțiuni țintă efective: apeluri telefonice, comenzi plasate, abonamente la newslettere sau pagini, înregistrarea pe un site sau vizitarea anumitor pagini.
- Numărul exact de vizite individuale ale site-ului efectuate cu ajutorul linkurilor publicitare.
- Indicatori economici: număr de tranzacții, venituri, valoarea medie a comenzii.
Cum să urmăriți acțiunile vizate pe site
Problema descrisă poate fi rezolvată prin două metode diferite. Prima modalitate: specificați obiectivele și monitorizați-le realizarea în Google Analytics. A doua metodă: sincronizați-vă obiectivele cu contul dvs. Google AdWords. Pentru a face acest lucru, el și contul Google Analytics trebuie să fie conectate.
Cum să-ți stabilești un obiectiv?
- Este important să accesați meniul „Administrator”, să selectați elementul „Obiective” și să selectați „Adăugați țintă”.
- Găsiți modelul de țintă potrivit pentru dvs. Dacă opțiunile standard nu vi se potrivesc, atunci puteți utiliza funcția „Select” și puteți alege o opțiune individuală.
- Definiți numele obiectivului. Indicați tipul acestuia. De exemplu, obiectivul este un utilizator care vizitează o pagină care poate fi deschisă numai după ce a fost făcut un abonament sau a fost plasată o comandă.
- Indicați calea către obiectiv. Creația finalizată.
Cum pot importa obiective din contul Google Analytics în contul meu Google AdWords?
- Conectați-vă la contul dvs. Accesați meniul Instrumente - conversii.
- Selectați funcția Google Analytics localizată în meniul vertical.
- Indicați care sunt obiectivele din listă pe care doriți să le urmăriți. Faceți clic pe butonul „Continuare”.
- Atenție la setarea de conversie. Este posibil să fie necesar să determinați metoda contabilă, precum și perioada, valoarea, categoria de conversie. Valoarea câmpului Optimizare este cel mai bine lăsată neschimbată. După aceea, puteți importa ținte folosind butonul special.
De acum înainte, folosind meniul „Instrumente - conversii”, veți avea ocazia să monitorizați performanța campaniei.
Cum să urmăriți apelurile
Dar funcția de urmărire a apelurilor din acest sistem cum funcționează? Google AdWords vă permite să faceți acest lucru manual. Cum să faci asta? Trebuie să evidențiați un anumit număr de telefon și apoi să indicați acest număr în anunțurile care vor fi create. Sistemul vă permite să luați în considerare nu numai cantitatea, ci și eficiența apelurilor individuale.
Avantajul principal al acestei metode este absența absolută a costurilor. În același timp, prezintă unele dezavantaje. De exemplu, lipsa informațiilor. Acest lucru se reflectă în faptul că utilizatorul programului nu poate urmări cuvinte cheie, surse de trafic, interogări de căutare și grupuri de anunțuri ale utilizatorilor individuali.
Cum configurez Google AdWords pentru urmărirea apelurilor? Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați un instrument de sistem specializat, care asigură monitorizarea conversiilor. Ce acțiuni vor fi necesare pentru acest lucru?
- Mai întâi, trebuie să vă conectați la contul personal Google AdWords, apoi să selectați meniul „Instrumente - conversii” acolo.
- Faceți clic pe butonul „+ Conversie”.
- Trebuie să specificați „Apeluri telefonice” ca sursă de conversie.
- Veți avea nevoie de funcția „Faceți clic pe numărul de telefon pe un site mobil”. Orice alte opțiuni similare nu sunt disponibile astăzi în Federația Rusă.
- După aceea, acordați atenție setărilor de conversie. Notează numele; dacă este necesar, indicați valoarea, precum și determinați perioada contabilă și metoda de conversie. După aceea, selectați categoria corespunzătoare și salvați toate modificările făcute.
- Ca pas final, ar trebui să adăugați eticheta generată direct la codul site-ului, apoi să salvați modificările.
După finalizarea tuturor etapelor descrise mai sus, puteți monitoriza periodic apelurile tuturor utilizatorilor care, folosind gadgeturi mobile, au acordat atenție anunțului dvs. Google AdWords și au sunat la numărul indicat în acesta.
În plus, există și alte servicii care vă permit să urmăriți apelurile.De regulă, aceștia oferă posibilitatea de a-și folosi serviciile exclusiv contra cost.
concluzie
Așadar, pentru a difuza propria publicitate contextuală, nu ai nevoie de cât de mult pare. Este suficient să folosești o platformă de calitate care să aibă un certificat oficial. Google AdWords este doar acel tip de sistem. Vă permite să creați publicitate contextuală de înaltă calitate, fără timp și bani considerabili. Pentru a lucra în el, este important să înțelegeți cum să plasați etichetele Google AdWords, să creați și să editați anunțuri, să urmăriți apelurile și performanța.
Crezi totuși că marketingul nu este pentru tine? Utilizați Google AdWords.