În domeniul cercetării de marketing, una dintre cele mai frecvente metode este analiza de piață. În plus, astfel de studii sunt relevante atât pentru macroeconomie cât și pentru microeconomie. Evaluând rezultatele unei astfel de analize, conducerea întreprinderii ia decizii pe termen scurt și pe termen lung. Condițiile pieței - aceasta este situația economică care s-a dezvoltat pe piață la un moment dat sau într-o anumită perioadă sub influența unei combinații de circumstanțe. Acest fenomen va fi considerat mai detaliat în acest material. Cititorii vor avea ocazia să afle despre metodele de analiză a situației și obiectivele acesteia.
Esența conceptului
Chiar și în condițiile obișnuite să înțelegem complexul de criterii care formează situația. Cuprinde o serie de factori. În primul rând, este necesar să se evidențieze gradul de echilibru al pieței. În acest caz, vorbim despre raportul dintre ofertă și cerere. În plus, condițiile de piață sunt tendințe de dezvoltare. Ele pot fi formate sau schimbate.
Situația se caracterizează și prin nivelul de stabilitate sau variabilitate a parametrilor principali ai pieței, volumul operațiunilor pe piață, nivelul activității afacerii, amploarea riscurilor comerciale, gradul de concurență. La fel ca și poziția pe piață într-un anumit stadiu al ciclului sezonier sau economic.
Scopul evaluării
Fiecare nou acord prevede o analiză a condițiilor pieței. Aceste activități includ monitorizarea situației care predomină într-o anumită industrie. Această abordare vă permite să înregistrați în timp util modificările în curs. În plus, analiza condițiilor pieței face posibilă realizarea unei prognoze pe termen lung cu privire la posibile tendințe în dezvoltarea sa. La rândul său, formarea unui astfel de scenariu vă permite să stabiliți obiective reale pentru întreprindere, să dezvoltați o strategie de comportament și să planificați activitățile organizației pentru o anumită perioadă de timp.
Trebuie menționat că cel mai important studiu privind schimbările condițiilor pieței este momentul în care compania intenționează să înceapă să dezvolte, să producă și să lanseze noi produse pe piață.
Caracteristici de analiză
Trebuie subliniat faptul că, atunci când lucrați la bunuri și servicii noi, este recomandabil să efectuați o serie de studii care să facă analiza mai obiectivă și mai fiabilă. În primul rând, trebuie acordată atenție situației economice generale din țară, pentru a analiza rata de creștere sau, invers, scăderea veniturilor cetățenilor. În plus, starea de lucruri din sectoarele individuale ale economiei, precum și situația pe piețele de mărfuri specifice, sunt de o importanță deosebită. De asemenea, ar trebui să analizați factorii care pot afecta schimbarea rapidă a volumului vânzărilor unui produs, soldul comerțului exterior, costul bunurilor și serviciilor și alți indicatori.
Printre factorii importanți care afectează condițiile pieței în diferite domenii ale economiei naționale, cum ar fi condițiile economice politice și străine actuale, progresul științific și tehnologic și gradul de monopolizare a sectoarelor economice. La fel ca și nivelul reglementării de stat a relațiilor economice, inflația, devalorizarea, starea de lucruri în sferele juridice și judiciare.
Metode de cercetare
După cum vedeți, condițiile pieței sunt un fenomen complex, care este, de asemenea, supus unor schimbări rapide.Acest fenomen este o consecință a simbiozei multor componente și evenimente individuale, a căror modificare este supusă legilor probabilității. Pentru a evalua situația, se utilizează un anumit set de caracteristici cantitative și calitative, care pot fi studiate și analizate.
Ce instrumente sunt utilizate pentru a studia acest fenomen? Metode statistice pentru colectarea și analiza datelor privind condițiile pieței, precum și metode economice și matematice. În plus, sunt utilizate pe scară largă mijloacele teoriei probabilității și statisticile matematice. Utilizarea acestor metode în cercetarea de piață este o oportunitate pentru întreprinderi și organizații să analizeze situația actuală pe diverse piețe și, în plus, să determine scenariul în care se vor dezvolta pe termen scurt și lung.