Producerea oricărui produs este un proces destul de laborios și de lungă durată, la care participă specialiști de diferite niveluri. Mai mult, în diferite etape de producție, un număr uriaș de profesioniști sunt implicați în proces, de la proiectanți, meșteri până la montatori obișnuiți, transportatori. Totuși, producția nu este întreaga cale prin care se instalează instalațiile sanitare. Pentru ca acesta să ajungă la consumatorul final, ai nevoie de publicitate de înaltă calitate și memorabilă. Și aici bastonul este luat de creatori, manageri de PR și alți manageri. Din comunicarea lor apare o reclamă plină de lumină și neobișnuită. Vom spune despre asta mai departe.
Care este complexitatea instalațiilor sanitare în domeniul PR?
Instalatii sanitare - produsul este foarte specific si nu este destul de obisnuit. Dificultatea este că acestea sunt lucruri destul de obișnuite pe care le întâlnim în fiecare zi acasă. Și dacă o conservă frumoasă a unei băuturi provoacă anumite asociații, fotografiile, de exemplu, ale unui vas de toaletă, sunt interpretate doar într-un singur canal cunoscut.
Prin urmare, canalizarea publicitară obligă pur și simplu să o abordeze creativ. În același timp, sunt utilizate diferite instrumente care pot realiza sarcina principală de marketing - pentru a atrage atenția unui potențial client. Pentru aceasta, se folosesc sloganuri puternice și neobișnuite, nume, imagini. Aici nu se limitează nimeni niciodată zborul fantezist al specialiștilor în PR.
Jocul emoțiilor: transformări și idei luminoase
În timp ce caută idei creative pentru canalizare publicitară, companiile de PR vin cu comploturi și opțiuni diferite. Mai mult decât atât, de foarte multe ori ei se joacă pur și simplu pe emoțiile umane, provocând bucurie, furie, teamă și chiar ușor entuziasm. De exemplu, pentru a deschide un magazin imens de instalații sanitare, agenția de publicitate Kazahstani Bun a venit cu persoane inexistente. În fotografia lor nu erau doar bărbați, ci și femei care prezentau diverse gesturi.
Mai mult, o astfel de reclamă pentru instalații sanitare în același timp a mulțumit, a surprins și a trezit îngrijorare. Potrivit martorilor oculari, devine puțin înfiorător atunci când te privești din afișele și panourile publicitare din rezervoarele de toaletă ale orașului, cazanele de gaz, căzi și alte părți ale echipamentelor pentru băi cu capete umane. Alți martori oculari au plăcut această reclamă. Era surprinsă și oarecum nedumerită. Și datorită culorii luminoase de fundal, a fost vizibilă de departe.
Un semn simplu și concis sau inscripția schimbă totul
Publicitatea magazinelor sanitare poate fi foarte simplă. Imaginează-ți o imagine: o toaletă este reprezentată pe un panou publicitar. Lângă ea se află un sul de hârtie igienică. S-ar părea o fotografie obișnuită și nesemnificativă. Dar nu, managerii de PR vor atinge utilizatorul cu textul sau inscripția originală, care va fi plasată lângă fotografie. De exemplu, acest lucru este exact ceea ce s-a întâmplat în timpul unei reclame pentru un magazin numit „The World of Plumbing”. Acest panou afișa un vas de toaletă și un slogan care spunea: „Dimineața nu începe cu cafeaua”.
Interesant este că adresa acestui magazin a fost, de asemenea, prezentată foarte neobișnuit. Conform poveștilor utilizatorilor, acesta a fost scris pe un sul de hârtie igienică. După cum puteți vedea, această reclamă creativă pentru instalații sanitare este gândită până în cele mai mici detalii. Și dacă potențialul cumpărător nu acordă atenție imaginii standard și nesemnificative a rezervorului de toaletă, atunci un astfel de loc neobișnuit pentru adresă poate să-l surprindă.
Înțeles ascuns în slogan sau titlu
O reclamă bună pentru instalații de plombare are întotdeauna un fel de subtext sau te face să te gândești.Pentru aceasta, mulți oameni din PR vin cu expresii ambigue sau neterminate care contribuie la dezvoltarea imaginației. De exemplu, unul dintre centrele comerciale Square, în care este cu adevărat posibil să găsești instalații sanitare pentru fiecare gust, a plasat un panou publicitar cu o imagine a unei toalete albe frumoase.
În acest caz, el a fost introdus ca un fel de tron regal. Acest lucru este demonstrat nu numai de forma rezervorului de toaletă, dar și de inscripția „Jocul Tronului”. Iată o reclamă neobișnuită de plombare pe bannere. Apropo, acest nume sugerează subtil conexiunea cu apreciatul serial „Game of Thrones”, care a primit un număr record de vizualizări și a impresionat spectatorii domestici.
Joc de asociere pentru adulți
Interesant este că reprezentanții mărcii comerciale Donna Vanna au decis, de asemenea, să joace asociația. De această dată, regizorul filmului „Kill Bill” al lui Quentin Tarantino a devenit o victimă a PR. Asta doar în versiunea lor, o fată în rochie și voal alb, aparent mireasă, pe fundalul unei imense baie acrilică a decis „Spălați Bill”.
Un alt cunoscut lanț de magazine numit „Santech Center” a mers mai departe și a impresionat mulți utilizatori cu sloganul său foarte îndrăzneț. Pe panoul publicitar, compania nu numai că a plasat o toaletă albă frumoasă, dar a înzestrat-o cu o inscripție amuzantă: „O apăsare pentru reflecție”.
Centrul de servicii Samara Sanita, care oferă o gamă completă de servicii diverse pentru instalarea instalațiilor sanitare, a profitat, de asemenea, de argoul non-literar și și-a demonstrat creativitatea în canalizarea publicitară. În sloganul său, toaleta a fost numită „O apăsare în viitor”.
Publicitatea în ansamblul artei
Uneori, unii creatori folosesc priceperea unor artiști reali, experți în graffiti și specialiști 3D. Pentru a face acest lucru, ei pictează pereții, creează desene unice pe asfalt și, de asemenea, decorează diverse obiecte pentru baie și baie. Pe ele înfățișează imagini amețitoare, chipuri și chiar scene comice din viața reală.
Publicitate pentru instalații sanitare: exemple
Unele companii producătoare nu economisesc creativitatea. Publicitatea lor este întotdeauna strălucitoare, captivantă și spectaculoasă. De exemplu, aceasta este exact ceea ce face publicitate un brand de elită a obiectelor sanitare Kohler. În diferite momente, diverși artiști și fotografi au lucrat la fotografii neobișnuite ale produselor companiei. Astfel, printre autorii lucrărilor, au fost observați următorii maeștri:
- Mark Holtusen (din San Francisco).
- Sanjay Kotari (originar din India).
- Erwin Olaf (originar din Hilversum).
- Sasha Waldman (din Milano) și alții.
Este de remarcat faptul că munca tuturor acestor fotografi este atât de neobișnuită și de fantastic de frumoasă, încât s-a decis combinarea lor într-o singură unitate de anunțuri. I se spunea „După cum văd”. De exemplu, celebrele fotografii ale lui Mark Holtusen, care înfățișează un bărbat în vârstă, sub forma unui căpitan. El stă într-o cameră mică. Pe pereți sunt numeroase sticle cu nave în interior. În mijlocul camerei se află o sticlă uriașă, în spatele geamului din care există trei toalete Saile albe de zăpadă.
Cealaltă lucrare arată un robinet articulat cu crom frumos. Fotografia arată o fată cu o coafură neobișnuită. Chiuvete cu robineturi de o formă creativă se află în apropiere. Fata cântă flautul, iar robinetele cântă alături de ei, stropindu-și jeturile de apă în direcții diferite.
Era interesant pentru acest fotograf să prezinte un vas de toaletă de unică folosință. După cum se poate vedea în fotografie, el a luat ca bază jungla sălbatică și imaginea cercetătorilor. Acesta arată cum doi aventurieri (bărbat și femeie) călătoresc prin junglă în căutarea diferitelor artefacte. Dar, deoarece ambele sunt departe de civilizație, o toaletă unică îi va ajuta în rezolvarea problemelor presante.
Servicii de publicitate distractive
Nu mai puțin interesantă este reclama serviciilor de instalații sanitare. De exemplu, o companie privată a numit serviciul de reparație al Sober Plumber.După cum sugerează și numele, compania nu a ales doar o abordare creativă, dar a subliniat cu abilitate și lipsurile unor reprezentanți ai acestei profesii.
Pe lângă umorul în publicitate, este adesea pus un sens erotic ușor. De exemplu, unele companii de reparații preferă să comande afișe și panouri publicitare cu sportivi frumoși și bronzați. Adesea, practic nu au haine, iar cele mai importante locuri sunt acoperite cu o cutie pentru scule.
O altă companie a preferat să se concentreze oarecum pe o altă parte a corpului. Pentru aceasta, ea a plasat un bărbat puternic construit pe fotografiile sale promoționale. Mai mult, într-o fotografie s-a aplecat pe conducte, iar în alta - a înțeles defalcarea de sub chiuvetă.
Mai mult, în ambele cazuri, poartă un tricou cu capul și blugii unei fete frumoase, care, cu o anumită înclinare, expun parțial „al cincilea punct” al instalatorului. În același timp, când este privit de sus, se dovedește că acesta nu este deloc fesele, ci pieptul fetei cu un tricou. Într-un cuvânt, este greu de spus cât de multe servicii de înaltă calitate oferă compania, dar datorită acestei reclame s-a obținut efectul atragerii atenției.
Cum reacționează utilizatorii la creativitate?
Nu toți utilizatorii percep creativitatea așa cum își doresc oamenii de PR. Unii dintre ei nu le place abuzul excesiv asupra corpurilor goale, provocând poze de fete în fotografie și bărbați în poziții lipsite de ambiguitate. Alții sunt sincer indignați de faptul că agenții de publicitate au rămas fără idei și, pe lângă imaginile cu conotații erotice, nu pot veni cu nimic altceva.
Unele, dimpotrivă, le plac ideile publicitare neobișnuite. Uneori, comploturile de astfel de videoclipuri sau suporturi de hârtie se amuză și se ridică în mod deschis. O atenție deosebită trebuie acordată semnelor volumetrice speciale pe care o parte din figură depășește panoul dreptunghiular standard. Arată foarte original și atrag involuntar atenția. Într-un cuvânt, creativitatea este aproape întotdeauna justificată.