O bună publicitate de succes este cea care promovează promovarea bunurilor. Este eficient, original și amintit rapid. Este excelent când un agent de publicitate poate crea un subiect pe care îl iubește și îl interesează, dar de multe ori trebuie să „promovați” un produs foarte specific. De exemplu, care ar trebui să fie publicitatea aparatelor de aer condiționat? Cum puteți aborda acest produs cu imaginație și să-l prezentați într-un mod atât de atractiv încât un potențial consumator este interesat și face o achiziție? Poate există un secret pentru crearea acestui tip de reclamă?
La ce ne așteptăm de la publicitate?
Vorbind despre eficiența publicității, ne referim la capacitatea acesteia de a vinde mărfuri. Adică, publicitatea care duce la clienții dvs. va avea succes. Poate urmări obiectivul formării unei atitudini loiale față de companie și creșterea imaginii. O astfel de publicitate nu se vinde, ci funcționează pentru viitorul companiei producătoare. Un exemplu îl reprezintă promoțiile conform regulilor drumului, al căror scop este păstrarea vieții șoferilor, pietonilor și pasagerilor. Un exemplu a fost reclamele sociale despre pericolele beției, violenței domestice și altele.
Orice tip de publicitate are propriul algoritm de creare, după respectarea eficienței dorite. În special, se pot distinge opt reguli de aur pentru crearea unei publicități eficiente. Ele se referă la latura tehnică a problemei, dar componenta creativă sfidează regulile. Prin urmare, în cazul în care, de exemplu, este necesară publicitatea creativă a aparatelor de aer condiționat, trebuie să efectuați o adevărată ploaie de creier pentru a prezenta bunurile dintr-un punct de vedere nou.
Spuneți nu la congestie!
Conținutul de înaltă calitate este inteligibil și accesibil tuturor, indiferent de nivelul său de dezvoltare. Prin urmare, publicitatea pentru aparatele de aer condiționat nu trebuie să se concentreze asupra unui om de știință sau a unui specialist într-un domeniu restrâns. O structură publicitară ar trebui să aibă un produs sau serviciu prezent într-o situație familiară consumatorului. Dacă este vorba de publicitate text, atunci ar trebui să evitați cuvinte complexe, termeni obscuri, imagini plictisitoare. Pentru formatul TV, merită să renunți la excesul de patos, o imagine proaspătă, perfectă. Dacă aceasta este o reclamă pentru aparatele de aer condiționat, atunci vă puteți concentra pe calitate, curățenie și confort, așa cum s-a făcut pentru marca Fujitsu, folosind sloganurile „Nu va trebui să blush” și „tehnologiile japoneze de confort”. Aparatele de aer condiționat Kentatsu și-au construit videoclipul într-un mod interesant, care a oferit consumatorului să achiziționeze „tehnologie de confort”.
Nu neglijați intrarea!
Titlul este primul lucru care atrage atenția unui potențial client și, prin urmare, ar trebui să fie original și puțin intrigant. Cum se poate face acest lucru dacă se propune instalarea unui aparat de aer condiționat? Publicitatea poate începe cu o întrebare sau cu o declarație incontestabilă. De exemplu, compania deja menționată Kentatsu a reușit să exceleze. Acestea oferă „Pentru a reîmprospăta”, oferind imaginea unei fete la computer, care stă lângă pinguin. Nu este situația cu adevărat revigorantă cu un astfel de cartier ?! Pe acest aspect, nu sunt necesare cuvinte inutile, imaginea este completată de unul singur. Dacă se pune o întrebare în titlu, imaginea videoclipului ar trebui să dea un răspuns. Apelul din titlu nu sună. Acest lucru este prea formal și pretențios.
Vizualizarea promovează produsul mai activ!
Publicitatea aparatelor de aer condiționat ar trebui să fie luminoasă și saturată și, prin urmare, este imposibil de făcut fără imagini în ea. În primul rând, o persoană acordă atenție imaginii, iar apoi textului. Imaginea trebuie asociată cu produsul sau să prezinte un algoritm de acțiune cu acest produs.De asemenea, publicitatea poate demonstra viață fără un produs promovat, deși oarecum exagerat. De exemplu, în 2007, o agenție din Singapore Grey a postat panouri publicitare originale cu plante de interior și mobilier pentru casă îmbrăcate în pulovere tricotate confortabile. Astfel, agenția și-a dat seama de ideea de a atinge îngrijirea pentru sănătatea potențialilor săi clienți. Într-adevăr, cu ajutorul unei simple vizualizări, atmosfera de confort este transmisă genial. Când privești, se naște un zâmbet sincer. Și de ce supraîncărcați o astfel de publicitate cu informații despre tehnologii inovatoare și sisteme de răcire ?!
Adunați informații importante
Cea mai bună publicitate pentru aparatele de aer condiționat ar trebui să fie capacitate, colorat și informativ. În caz contrar, vânzarea de bunuri către client nu va avea loc. Un exemplu ar fi un aspect Utilaje Mando de Diamond Advertising. Această companie face publicitate oarecum frivolă, dar este foarte memorabilă. În seria senzațională a machetei lor, este demonstrată starea obiectelor înainte și după pornirea aparatelor de aer condiționat. Doi cactusi stau pe un fundal simplu, unul dintre ei fiind tânăr și proaspăt, iar al doilea este șchiopătat. Nu există cuvinte și apeluri pe aspect, doar mai jos este numele companiei și o mică imagine a aparatului de aer condiționat. Sensul publicității ajunge imediat la o persoană, dar compoziția provoacă un ușor râs. O versiune mai îndrăzneață de publicitate arată organele masculine sub influența unui flux de aer rece și cald. Va fi amintită o astfel de reclamă? Categoric! Te va face să vrei să faci o achiziție? Desigur. Să presupunem, nu momentan, ci conștient.
Publicitate mai bună „cu buton”
Dacă oferiți instalarea de aparate de aer condiționat, reclama conține imediat momeala pentru un potențial client. Dorința de a reîmprospăta, de a crea temperatura optimă în casă - acesta este chiar butonul care te face să fii atent la publicitate și să te gândești la cumpărare. Un buton, un cuvânt, un mesaj cheie sau o situație redată într-o reclamă joacă rolul unui buton. De exemplu, într-un videoclip despre pastilele pentru durere, un manager este arătat după o întâlnire dificilă care a provocat o migrenă. Cine nu s-a confruntat cu o astfel de situație? Și videoclipul promite o ușurare imediată de durere!
Iată un exemplu de text promoțional de la un brand MITSUBISHI ELECTRIC, unde au luat ca bază sănătatea și zgomotul copilului.
Dacă vă pasă serios de sănătatea copiilor dvs., atunci știți probabil motivul pentru care copiii din mediul rural sunt mai calmi și mai sănătoși decât copiii din mediul urban. Este vorba doar despre aerul rustic pur și de liniște. Cum să vă protejați casa de zgomotul orașului? Ferestrele cu geam dublu vor economisi numai de sunet, dar nu și de căldură. Aerul condiționat de birou va face mult zgomot, lucru evident pentru orice persoană care lucrează în interior. Prin urmare, trebuie să alegeți Mitsubishi Electric. Acest aparat de aer condiționat va aduce într-adevăr aer curat în casă și va oferi copiilor un somn sănătos și sănătos.