Voi și cu mine vedem deseori diverse reclame în aer liber, care sunt plasate sub formă de autocolante, afișe, reclame colorate pe panouri, panouri imense, acoperișuri, etc. În prezent, publicitatea pe stâlpi a câștigat o popularitate deosebită. Să luăm în considerare mai detaliat în articol despre ce este vorba și care sunt caracteristicile sale.
apariție
Pentru a atrage un potențial client, multe companii încearcă în orice mod posibil să-și declare bunurile sau serviciile, adică să le facă publicitate. Printre altele, publicitatea pe stâlpi de iluminat (sau altfel numită titular) este considerată una dintre cele mai eficiente. Cum este ea? Acesta este un design dublu față, de obicei pe o bază de vinil, de dimensiuni relativ mici. Astfel de structuri sunt atașate folosind paranteze la stâlpi de iluminat care stau de-a lungul unei autostrăzi sau a unui drum obișnuit al orașului. Uneori, în loc de plăci de vinil, se pot dezvolta steaguri dense obișnuite.
Tipuri de publicitate
În timpul conducerii, șoferii de mașini, motociclete și alte vehicule, precum și pasagerii lor și chiar pietonii, care se uită la reclame plasate pe stâlpi, văd o serie de imagini repetate similare și toate acestea se contopesc într-o singură imagine. În acest caz, este pur și simplu imposibil să nu observați mesajul de la agentul de publicitate. În plus, este convenabil să plasați săgeți direcționale pe astfel de suporturi care duc la amplasarea unui anumit salon de înfrumusețare, magazin, birou, stație de service etc.
În funcție de scopul plasării și a altor specificități, publicitatea pe stâlpi poate fi împărțită în mai multe subtipuri
- Imaginar. Acest tip nu prevede plasarea informațiilor complete, ci oferă doar un indiciu al unei mărci comerciale pentru a înclina viitorii clienți către această companie.
- Politic. Devine deosebit de popular în timpul campaniei electorale și are ca scop concentrarea asupra unui anumit candidat (partid).
- Comerț cu amănuntul și cu amănuntul. Este amplasat în apropierea centrelor comerciale sau a întreprinderilor pentru a atrage cât mai multe publicuri țintă.
- Context. Este un indicativ care direcționează șoferii și pietonii către obiectul anunțat (fabrică, magazin, salon).
- Social. Destinat pentru o anumită audiență (de exemplu, pensionari, tineri, copii).
Beneficiile
Publicitatea pe tablete pe stâlpii de iluminat rutier este foarte populară pe vremea noastră și are mai multe avantaje față de alte tipuri de produse publicitare.
De remarcat următoarele caracteristici pozitive.
- Dacă mai multe bannere cu aceleași imagini sunt instalate la rând, este dificil să nu le observați și, prin urmare, mesajul funcționează.
- Etichetele de pe stâlpi sunt foarte convenabile de instalat, ceea ce este benefic atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru agenții de publicitate. Deoarece sunt așezate direct sub lumini, nu necesită iluminare suplimentară, pot fi văzute 24 de ore pe zi.
- O serie de imagini cu publicitate de imagine creează o relație specială cu marca reclamată și crește recunoașterea acesteia și, în consecință, crește veniturile companiei.
- În ciuda costurilor reduse, publicitatea pe stâlpi este destul de eficientă, deoarece numărul de apeluri este același ca atunci când sunt plasate pe panouri.
De asemenea, avantajele unei astfel de publicități includ costul redus de energie al livrării sale către public - nu este necesar să o ocoliți și să o postați, așa cum se face cu pliante care sunt introduse în căsuțele poștale și lipite pe stâlpi de publicitate. Este discret - nu este nevoie să căutați un coș de gunoi și să mergeți să aruncați toate aceste hârtii colorate.
deficiențe
Principalul dezavantaj al publicității pe faruri este că o placă nu va atrage atenția adecvată și, cel mai probabil, va trece neobservată în timpul mișcării rapide a fluxului de trafic. Pentru ca publicitatea să funcționeze, este necesar să se creeze ritmul mai multor titulari similari la rând (ca o serie de rame foto) pentru a repara informațiile transmise.
Potrivit susținătorilor traficului sigur și a inspectorilor rutieri înșiși, publicitatea prea frecventă, care pâlpâie în fața ochilor șoferilor, amenință să distragă atenția de la drum și duce la încălcarea regulilor de circulație. Iar acest lucru, la rândul său, amenință cu accidente și răni, uneori fatale.
În ceea ce privește opinia publicului în sine, dacă semnele publicitare de pe postări sunt atârnate prea mult timp, aceste informații nu mai sunt de interes, ci, dimpotrivă, enervante și provoacă o reacție negativă.
Reguli de publicare
Publicitatea pe piloni este reglementată de legea „privind publicitatea” și actele juridice de reglementare ale entităților componente ale Federației Ruse, precum și de către autoritățile locale. Din punct de vedere legislativ, publicitatea este informație care este distribuită în orice mod și prin utilizarea oricăror mijloace destinate unui anumit cerc de oameni și pentru a atrage atenția asupra obiectului publicizat, creând interes pentru aceasta în vederea promovării pe piață.
În special, publicitatea pe faruri se referă la publicitate în aer liber (sau stradal), iar pentru plasarea acesteia sunt necesare următoarele formalități:
- consimțământ în scris din partea proprietarului de a face publicitate asupra proprietății sale;
- permisiunea autorităților locale;
- coordonarea cu arhitectul orașului (sau serviciul corespunzător) și comitetul angajat în amenajarea teritoriului;
- un acord cu proprietarul imobilului în care vor fi amplasate bannerele;
- plata taxei de stat pentru obținerea permisiunii de instalare a publicității.
Încălcări și amenzi
Respectarea unor reguli clare este monitorizată de serviciul federal, care poate retrage oricând un permis eliberat chiar de autoritățile locale. În plus, dacă publicitatea pe stâlpi a fost instalată incorect, amenda poate ajunge la o dimensiune decentă. În cazul neexecutării corecțiilor, publicitatea poate fi necesară pentru a fi demontată. Dacă agentul de publicitate nu este găsit, atunci proprietarul imobilului sau al teritoriului în care se află structurile publicitare primește aceeași comandă.
Demontarea, de regulă, se face în termen de o lună. Dacă agentul de publicitate (sau agentul de publicitate) dorește să facă apel la comanda primită în instanță, aceasta trebuie făcută în termen de trei luni de la primirea documentului. Sancțiunile pentru instalarea neautorizată de reclame pentru persoane fizice sunt de până la 1,5 mii de ruble, pentru persoanele juridice - până la 1 milion de ruble, pentru șefii de stat de urgență (IP) - până la 5 mii de ruble.