În ciuda opiniei bine purtate, pantofii joacă rolul unei „a doua viori” după haine. Alături de pălării și accesorii, această parte a garderobei accentuează perfect demnitatea proprietarului său și completează efectiv întreaga imagine. Ea devine un articol preferat care este purtat în orice moment al zilei și purtat cu plăcere. Pentru a-l actualiza, deseori acordăm atenție afișelor și semnelor luminoase. O reclamă pentru pantofi ne atrage, iar cealaltă nu provoacă emoții. Care este motivul pentru asta? Ce metode și tehnici folosesc agenții de publicitate pentru a atrage clienți? Și cât de eficiente sunt acestea?
Care sunt dificultățile PR de pantofi?
Spre deosebire de PR pentru alte tipuri de mărfuri, publicitatea pentru încălțăminte este asociată cu o serie de dificultăți. În special, agențiile creative și de marketing se confruntă adesea cu o singură problemă. În general, trebuie să-și spargă în mod decent creierul cu privire la modul de a face o mică parte vizibilă consumatorului. Și apoi apar o serie de opțiuni, de exemplu, în publicitate puteți utiliza imaginea oamenilor îmbrăcați în aceiași pantofi.
Cu toate acestea, o astfel de fotografie trebuie să fie prezentată, astfel încât atenția cumpărătorilor să nu fie deplasată în favoarea unei persoane, ci se adresează doar încălțăminte. Care sunt modalitățile de realizare a acestui lucru?
Schimbăm accentul pe picioare
Unul dintre cele mai frecvente trucuri care pot fi observate în publicitatea pantofilor este eliminarea parțială a unui concurent direct pentru atenția publicului - o persoană. În același timp, modelele în sine care pozează pe coperte nu sunt șterse definitiv. Tot ce mai rămâne din ele sunt picioarele înfășurate în pantofi publicitați. Caracteristica principală a unui astfel de PR este un fundal luminos și detalii care însoțesc imaginea.
În funcție de complotul ședinței video sau foto, ei pot pur și simplu să meargă pe stradă, să privească din lift sau mașină, să deschidă ușile. Într-un cuvânt, o astfel de publicitate pentru încălțăminte nu numai că stabilește accentele necesare, dar face și privitorul să finalizeze mental figura proprietarului sau a proprietarului acelorași picioare. Și nimeni nu limitează niciodată zborul fanteziei în acest caz.
Creșterea intenționată a detaliilor în dimensiune
Al doilea, după părerea noastră, trucul interesant folosit de agenții de publicitate este de a crește intenționat detaliile. De exemplu, publicitatea încălțăminte pentru copii va atrage cu siguranță un cumpărător, dacă un fotograf în cizme uriașe, pantofi sau sandale este pe fotografie. Potrivit marketerilor, o creștere a detaliilor, chiar și cu o încălcare a tuturor legilor proporționale existente, vă permite să puneți un accent competent. Mai mult, în acest caz, o cizmă mult mărită devine imediat mai vizibilă pe fundalul general.
Punem pantofii în prim plan
Publicitatea pantofilor pentru bărbați arată, de asemenea, interesantă. Mai ales când vine vorba. Și dacă credeți că legea artelor plastice, atunci toate detaliile care sunt în prim plan, devin principala sursă de atenție. De exemplu, acest lucru a făcut exact agenții de publicitate elvețieni de la Jung von Matt / Limmat. În timpul unei ședințe foto cu modele și o nouă colecție de pantofi Max, au lăsat în cadru doar capul și pantofii fetelor. În același timp, bate totul ca și cum pantofii acționează ca o gură deschisă. Rezultatul a fost o perspectivă foarte memorabilă și creativă.
Selectați piese individuale
Publicitatea hainelor și încălțămintei folosește uneori tehnica de evidențiere a detaliilor pe un fundal general. Pentru a face acest lucru, pantofi frumoși, pantofi sau o rochie pot fi așezate într-un cadru frumos, îndreptați obiectivul camerei sau un fascicul al unei faruri de căutare.Astfel, lucrurile și obiectele vor fi evidențiate pe fondul general, ceea ce le va crește și șansele de a atrage atenția publicului.
Afișăm pantofi pe „fundal vorbind”
Continuând conceptul de „model de modă de încălțăminte”, să reamintim un alt secret al agenților de publicitate. Așadar, ei refuză să înfățișeze oameni și modele obraznice și preferă să creeze un „context de vorbire” sau să folosească o formă de conținut uniform. Este ca cu o farfurie pe care se află, de exemplu, semințele de in. Dacă te uiți la o astfel de fotografie, placa sau farfuria este cea care atrage atenția, dar nu și semințele în sine.
Această tehnică a fost utilizată recent în publicitatea încălțămintei pentru femei CaféNoir. În timpul setului de fotografii, publicul a văzut o încălțăminte grațioasă, în interiorul căreia erau frumoase roze de trandafiri. Mai mult, au fost foarte bine asortate culorilor pantofilor. Apropo, florile sunt, de asemenea, un simbol vorbesc care poate fi ușor decodat de orice persoană care nu are nicio legătură cu crearea de publicitate. În special, trandafirul simbolizează feminitatea, virginitatea și puritatea.
Importanța detaliilor și a mișcărilor simple
Un alt truc folosit adesea de creatorii de publicitate pentru pantofi sport. De regulă, personajele și modelele lor sunt capturate în mișcare. De asemenea, oamenii din fotografie pot face un fel de gest sau mișcare a piciorului pentru a atrage atenția. De exemplu, unele modele din publicitate își pun picioarele pe picioare. Pot fi purtate de un bărbat. Acestea pot lega șireturile, lovi cu piciorul și chiar pot mușca călcâiul, așa cum se arată adesea pe afișele cu încălțăminte de elită pentru femei.
În reclamele cu adidași, fetele sau băieții sar în sus și le surprind în zbor. Pe scurt, atunci când creați astfel de videoclipuri sau fotografii, se acordă atenție acțiunilor sau mișcărilor. În acest caz, accentul se trece la pantofi și nu la persoana înfățișată.
Evidențiați detaliile cu culoarea
În mod alternativ, mulți fotografi încearcă să obscureze sau să introducă o figură umană în umbre. Spre deosebire de o imagine atât de confuză, aceștia prezintă pantofi care sunt evidențiați în culori strălucitoare. În unele cazuri, accentul este modificat din cauza suprapunerii corpului superior al modelului și alocării inferioare. De exemplu, într-o reclamă pentru pantofii TM Marco Tozzi, partea superioară a fotografiei, unde se află capul, picioarele și torsul modelului, este evidențiată în gri.
Mai mult, în partea superioară a imaginii apar litere și inscripții strălucitoare, care acoperă practic întregul model. Doar capul și picioarele rămân vizibile. Pantofii ies în evidență cu o culoare strălucitoare sau în evidență, combinând paleta cu literele din fotografie. O astfel de publicitate pare impresionantă și te face să fii atentă la încălțăminte, și nu la fetele model.
Folosim efectul opoziției
În publicitatea încălțămintei pentru femei, bărbați sau copii, se folosește adesea regula confruntării. De exemplu, în unele reclame pentru magazinele de încălțăminte, se folosesc manechine pentru rahat. În acest caz, manechinele sunt obiecte neînsuflețite. Și pantofii, cizmele și sandalele sunt create pentru oamenii vii. Acesta este un contrast.
Unii producători de adidași sau adidași de încălțăminte sport sunt îndepărtați pe fundalul apei sau al focului. De exemplu, în fotografie puteți vedea doar picioare care aleargă pe apă și un foc arde în față. Acesta este, de asemenea, un contrast între cele două elemente.
Într-un cuvânt, toți cei care au vizionat vreodată un videoclip sau o fotografie a unui pantof trebuie să fi acordat atenție exact acele obiecte care au fost destinate de către agenții de publicitate. Așa că mulți dintre noi nici nu bănuiam că ne uităm la o anumită imagine doar pentru că toate accentele necesare erau plasate corect pe ea.