Unul dintre serviciile populare pentru mass-media este publicarea anunțurilor (sau a modulelor de publicitate).
Ce este asta
Modulul de publicitate - un scurt mesaj care ocupă o anumită zonă din pagina unui ziar sau revistă. De regulă, un astfel de text este încadrat, evidențiat cu diverse stiluri sau completat cu ilustrații pentru o percepție mai bună.
Adesea, modulele de publicitate sunt publicate de companii și întreprinderi pentru a populariza un nou produs, serviciu sau pentru a oferi posturi vacante pentru solicitanți. În plus, astfel de reclame sunt utilizate de organizații publice, persoane fizice, comercianți cu amănuntul și angrosiști.
Eliminarea modulelor de publicitate are loc atât la solicitarea publicitarului, cât și a publicației tipărite din diferite motive. De exemplu, produsul vânzătorului a ieșit din producție și nu mai este nevoie să îl promoveze sau nu se potrivește deloc cu temele unei reviste, ziare etc.
Dimensiunile anunțurilor
Aproape totul afectează mărimea unor astfel de reclame: de la format la volumul publicației tipărite. Unele reviste și ziare chiar și-au dezvoltat propria grilă modulară unică de benzi, care se bazează pe una dintre cele două abordări:
- Pe „coloană”. În acest caz, modulul de anunțuri și dimensiunea acestuia vor depinde de numărul de coloane pentru text.
- În abordarea „pe jumătate”. O astfel de grilă modulară vă permite să creați reclame pe toată pagina (pe întreaga pagină).
Pentru ce sunt reclamele?
Modulul publicitar tipărit este încă un mijloc eficient de promovare a mărfurilor. La urma urmei, cititorul va acorda cu siguranță atenție designului captivant, ilustrațiilor, în special pe fundalul unui text principal cu aspect simplu. Și dacă oamenii văd un astfel de anunț (a cărui calitate este garantată într-o oarecare măsură de publicație), atunci există șanse să fie interesați sau chiar să obțină un produs.
Cu toate acestea, nu numai vânzătorii, ci și cumpărătorii au nevoie de publicitate. La urma urmei, cu ajutorul unor anunțuri puteți găsi atât bunuri, cât și servicii, precum și informații utile despre companiile și întreprinderile care le promovează.
Dacă luăm în considerare publicitatea în presa scrisă în ceea ce privește designul textului, atunci există:
- editorial;
- tradiționale;
- reclame cupon.
Anunțuri editoriale
Un anunț editorial este similar în principiu cu un modul multimedia publicitar, care astăzi poate fi găsit pe aproape orice site. Adică, mesajul este deghizat într-o publicație obișnuită. Pe teritoriul Federației Ruse, un astfel de material este denumit „publicitate ascunsă”, deoarece de multe ori cititorul însuși nu înțelege că nu a citit nu o revizuire obișnuită a vreunui produs, ci un anunț deghizat al unui singur produs. Adesea, mesajele de acest tip afectează doar parțial persoanele și sunt create pentru a atrage atenția asupra produsului, și nu de dragul unui apel la achiziție.
Un exemplu de module editoriale este raportarea în reviste, unde, pe lângă cele principale, există mai multe fotografii cu un produs publicitar. În ziare, astfel de reclame sunt „ascunse” în articole majore, interviuri sau știri.
Reclamele tradiționale
Anunțurile tradiționale sunt mesaje de la agenții de publicitate cu un caracter publicitar pronunțat. Adesea, astfel de module publicitare sunt pline de ilustrații despre produse, sloganuri relevante și contacte ale vânzătorului.
În ziare, astfel de reclame sunt încadrate sau înscrise în forme (dreptunghiuri, cercuri etc.). În reviste, un modul de publicitate tradițională poate ocupa o pagină întreagă (sau chiar un spread), unde pe lângă text vor exista fotografii cu produsul, serviciul sau marca.
Spre deosebire de redacție, anunțurile tradiționale au toate caracteristicile necesare pentru promovarea produselor (sau a majorității). Adică există:
- Mențiune directă a unui produs (sau serviciu).
- Cost.
- Numele companiei sau contactele unei persoane private care oferă produsul sau serviciul său.
- Apelul cititorului la acțiune (de exemplu, cumpărarea unui produs).
Anunțuri cupon
Modulul de publicitate cupon într-un ziar - un mesaj scris pe un cupon special de eliminare sau decupare. De obicei este destinat prezentării în magazin pentru a primi o reducere la un anumit produs. Adică, astfel de cupoane nu sunt doar publicitate directă a produselor, dar oferă și cumpărătorului avantaje suplimentare. În plus, cu ajutorul unor astfel de cupoane, puteți participa la orice loterie sau puteți primi un cadou de la agentul de publicitate sub formă de bunuri sau o reducere la prestarea serviciului de la un specialist.
Pe lângă cele de mai sus, cupoanele pot fi destinate studierii consumatorilor unui anumit produs. Cu alte cuvinte, în cupon, pe lângă reducere, există câmpuri curate de completat, unde viitorul participant va trebui să indice inițialele, vârsta, sexul, profesia, locul de reședință, atitudinea față de produs, etc. Pe baza acestor date, companiile dezvoltă idei pentru produse noi sau îmbunătățirea celor existente.
În ceea ce privește eficacitatea, un cupon este mai bun decât anunțurile tradiționale pentru promovarea unui produs sau serviciu. Mai mulți cititori le acordă atenție. Unii pot chiar recomanda produsul sau serviciul publicizat rudelor, prietenilor și cunoscuților.