Publicitatea este relevantă acolo unde se efectuează vânzări. În locurile de vânzare a mărfurilor, eficacitatea acesteia este maximă. Cea mai accesibilă și ușor de utilizat opțiune - semne publicitare - este prezentată sub formă de afișe care nu necesită mult spațiu și oferă doar informații de bază despre produs.
Clarificați terminologia
Să vorbim un pic despre conceptele acceptate în acest domeniu. Prin produs de publicitate se înțelege unul dintre tipurile sau genurile mediului final. Poate exista sub formă de pliant, modul de ziar, poster, videoclip sau clip audio.
Conform tehnologiei se referă la o anumită secvență verificată a acelor operații care sunt necesare pentru producția de publicitate. Fiecare dintre tehnologii implică un anumit tip de echipament și utilizarea anumitor materiale specifice. Acesta include, de asemenea, modurile și condițiile în care este posibilă producerea produsului final în cantitatea planificată.
Despre formele de publicitate
Există două forme de exprimare a unui produs publicitar. Prima dintre ele are o esență materială (materială), cealaltă componentă are un caracter comunicativ și informațional, care are un efect direct asupra consumatorului. Creatorii produsului publicitar sunt respinși de la instalație că este obligat să informeze potențialul destinatar despre acele proprietăți ale serviciului sau produsului care îl poate determina să ia o decizie pozitivă. Mai simplu spus, sarcina unui produs publicitar este de a ne vinde ceva.
Să vedem în ce etape este alcătuit acest proces.
Dezvoltarea și tehnologia de producție a unui produs publicitar
Prima dintre ele se numește pregătitoare și constă în studiul creațiilor similare, inclusiv produse de publicitate și informații create de concurenți. Și nu numai ei. Este important să știți ce materiale promoționale sunt utilizate de colegi și parteneri comerciali atunci când subiectul bunurilor sau serviciilor coincide.
În aceeași etapă, sunt selectate tehnologiile și formele procesului de producție, se acumulează informații despre structura vânzărilor și sunt specificate caracteristicile publicului țintă ale consumatorilor. Adică acei oameni care sunt selectați ca destinatarii direcți ai viitoarei capodopere a publicității.
Etapa de dezvoltare
La a doua etapă (de marketing), este dezvoltat conceptul de bază, potrivit căruia va fi creat un produs de publicitate și informații. Consumatorii-destinatarii sunt specificate mai precis, sunt stabilite și formulate obiectivele de marketing, se dezvoltă o structură a produsului și opțiunile pentru soluția sa constructivă. Aici este planificat un plan media aproximativ, conform căruia este necesar să folosiți mijloace vizuale și audio.
Dacă se presupune că publicitatea se află pe standurile expoziționale, sunt planificate scenarii pentru cei care vor însoți și vor prezenta produsul publicitar, sunt selectate mai multe opțiuni pentru sloganuri, care vor fi incluse în versiunea finală. Toate cerințele sunt reunite într-un termen detaliat de referință.
Etapele ulterioare
A treia etapă este proiectarea unui produs publicitar. Dacă vorbim despre produse tipărite, aceasta include dezvoltarea diagramelor și graficelor necesare, scrierea unei părți de text cu procesarea și structurarea artistică ulterioară a acesteia pentru o percepție ușoară și convenabilă de către un viitor consumator.
La a patra etapă, producătorii de publicitate sunt ocupați să-și proiecteze creierul.Dacă acesta este un produs vizual tipărit sau orice static, textul este format, se creează un aspect original electronic, se testează un produs de testare (o tipărită) pentru un public mic, de natură independentă, format din 10-15 persoane, ale căror caracteristici sunt similare cu ținta dorită. de grup. În conformitate cu rezultatele testării, aspectul original al produsului trebuie ajustat.
La a cincea etapă (ultima), începe producția directă de publicitate. În exemplul nostru (produse statice vizuale sau tipărite), se selectează o tipografie, se plasează o comandă în ea, dacă este necesar, aspectul original este adaptat la condițiile tehnice existente. Apoi circulația trece controlul și acceptarea calității, este cusută și pliată, dacă este necesar.
Conceptul creativ al unui produs publicitar.
Ce se înțelege prin ideea principală creativă a unui produs publicitar? Este un fel de imagine conceptuală speculativă care ar trebui creată ca parte a strategiei mesajului pe care această reclamă îl poartă destinatarului. O astfel de imagine este destinată să reînvie un articol vândut și să încadreze discret conceptul acceptat de produs sau serviciu în așteptările consumatorilor ale persoanelor recunoscute de publicul țintă.
Această imagine vorbește într-un anumit limbaj, atrage atenția, provoacă o serie de anumite emoții și gânduri. Sarcina sa este de a-i face pe oameni să-și amintească cum se numește strategia acestui mesaj publicitar pentru a introduce în conștiință. Adică, ideea principală creativă poate fi considerată cea mai serioasă și complexă parte a tuturor publicității, necesitând o abordare creativă și o strategie bine gândită.
Care este sarcina ei
Acționează ca o comunicare între producătorii de bunuri și servicii și cumpărătorii (consumatorii). Această idee servește ca același nucleu conceptual, pe care aspectul artistic al mesajului, textul publicitar și alte componente sunt apoi „puse”. Compoziția produsului trebuie să existe ca un singur întreg, să aibă o relație clară între principalele elemente constitutive, adică grafică, text cu titlul său, logo-uri etc.
Numai în acest caz este posibil întregul efect al mesajului. Dacă această unitate nu poate fi realizată, produsul publicitar nu arată „monolitic”. Este împrăștiat în fața ochilor noștri în părți separate, slab interconectate. Ca principiu principal al designului, unitatea de stil este acceptată - aceasta este una dintre condițiile necesare pentru succesul materialelor publicitare.
Armonie și gândire
Un alt postulat important al publicității este o combinație armonioasă a componentelor sale. Elementele trebuie să fie compatibile, numai în acest caz, întreaga compoziție pare eficientă. De exemplu, o reclamă nu trebuie să conțină o varietate prea mare de fonturi, care variază ca mărime sau tip. De asemenea, examinarea numărului de ilustrații nu aduce niciun folos.
Este important să eficientizați anunțul. Ar trebui să fie ușor de citit de sus în jos și de la stânga la dreapta. Elementele situate într-o secvență precis gândită sunt capabile să mute privirea cititorului în direcția dorită - conform unei traiectorii date.
Mai multe despre afișe
Ce sunt semnele publicitare sau afișele? Acestea sunt ediții fără pliere, fără restricții de dimensiune și circulație. Cel mai adesea, subiectul lor este dedicat unui anumit produs sau serviciu. Mai puțin frecvent, o serie de produse publicitate omogene.
Afișul trebuie să fie lizibil, inclusiv de la mare distanță. Sarcina sa este să se distingă vizual de alte surse de informații pentru a atrage și păstra atenția și interesul privitorului, pentru a activa percepția și direcția într-o anumită direcție a conștiinței.
În afișe se utilizează o mare varietate de mijloace artistice și vizuale.Poate consta din simboluri înțelese în mod obișnuit, metafore picturale, combinații de imagini de diferite scale sau evenimente, diferite în timp și spațiu. O componentă importantă a conținutului afișului este mărimea și natura fontului, forma textului publicitar și locația acestuia, luminozitatea și relevanța soluției decorative color.
Cum și unde le poți vedea
Mijloacele picturale condiționate ale unui afiș includ fotografii, care pot fi complet independente sau pot fi combinate cu elemente de grafică, pictură etc. Dacă porniți de la obiectiv, atunci fiecare dintre afișe poate fi publicitate, imagine, informație sau propagandă.
Acest produs publicitar clasic este distribuit în mai multe moduri. Adesea sunt decorate cu magazine, birouri, standuri și săli de expoziții. Uneori, pentru a prelungi viața unui afiș publicitar, acesta este tipărit sub forma unui calendar.
Afise, adeseori afișe mari care formează un punct de culoare strălucitoare, sunt adesea postate în punctele de vânzare. O astfel de publicitate nu poate fi trecută cu vederea, iar impactul asupra consumatorului poate fi destul de mare.
Alte tipuri de publicitate: plan de creație
În general, care este schema conform căreia este produs orice produs publicitar? Nu avem în vedere doar exemplul de publicitate tipărită pe care îl avem în vedere. Aspectul original poate fi un scenariu audio sau film.
La sfârșitul etapei de creație, în urma căreia layout-ul inițial este lansat în producție, agenția de publicitate trece la etapele practice principale. Acțiunea se deplasează dincolo de zidurile sale, este selectat furnizorul sau contractantul care va fi implicat în implementarea tehnică a proiectului. Poate fi o tipografie, unde trebuie tipărite atât afișe publicitare obișnuite cât și de format mare. Acestea din urmă sunt utilizate pentru publicitate în aer liber.
Acesta poate fi un studio foto, o agenție de modele sau o companie de film, în pereții cărora trebuie publicată o reclamă. În plus, astfel de agenți includ companii angajate în producerea unei varietăți de suveniruri și materiale conexe.
Cum funcționează tipărirea?
Revenind la publicitatea tipărită, este necesar să menționăm necesitatea specialiștilor cu înaltă calificare - imprimante, masini de scris, producători de formulare de tipărire. Un rol semnificativ îl joacă echipamentele moderne de imprimare de înaltă calitate. Uneori, trebuie să apelați la serviciile altor specialiști, cum ar fi un gravor.
Conform modelului original, așa-numita copie de semnal a viitorului produs poate fi realizată la tipografie. După procedura de ajustare și modificările necesare, în conformitate cu dorințele clientului și concluziile agenției de publicitate, o astfel de copie devine baza pentru eliberarea tuturor circulației ulterioare. Clientul evaluează produsul publicitar, aprobă mostre de culori, text și material pentru ilustrații. Aceste componente trebuie să fie aprobate, inclusiv din punct de vedere legal.
Atenție, eter!
Dacă vorbim despre radio și televiziune, procesul de realizare a publicității acolo este ceva mai complicat. Etapele sale includ selecția actorilor, compilarea compoziției muzicale și înregistrarea acesteia, filmarea propriu-zisă, la care participă, în afară de actori, regizorul și alți specialiști, mixarea audio și editarea finală a videoclipului.
Companiile de film specializate sunt angajate în toată această muncă. Sarcina agenției de publicitate este să dezvolte ideea și scenariul videoclipului, să compună textul și artistul-designer să schițeze scenele principale. Scenariul conține întotdeauna cea mai detaliată descriere a procedurii de filmare, cu o indicație exactă a caracteristicilor producției, a recuzitelor utilizate și a tuturor unghiurilor importante.
De exemplu, un videoclip de 30 de secunde va necesita cel puțin 12 schițe de la creatori. Acest lucru se datorează faptului că fiecare dintre scenele cheie nu depășește 5-6 secunde.Un clip de proiectare poate exista și poate fi afișat clientului sub formă de animație, însoțit de o voce care citește textul.
Lucrează la studiouri de film
Conform scenariului acceptat, compania de film elimină versiunea finală a reclamei. În țara noastră, astfel de companii de film sunt situate în principal în capitală și Sankt Petersburg. Acestea sunt asociații mari ale industriei cinematografice, cu spații extinse de cinema cu echipamente bune.
Atunci când un director este numit pentru a filma un videoclip, este necesară aprobarea clientului-client. Etapa preliminară a producției de film are loc în căutarea naturii și aprobarea programului de filmare. Scorul separat al materialului care se întâmplă este filmat. De regulă, întregul proces (de la aprobarea scriptului până la primirea primei copii pentru instalare) durează 7-8 săptămâni.
După ce a primit aprobarea, versiunea finală este reprodusă în numărul necesar de copii. Uneori, un client care observă procesul creativ în timpul producției unui videoclip vrea să facă modificări în funcție de propriile evaluări subiective. Uneori, pe această bază apar dispute creative creative și se ajunge la un compromis într-un mod dificil.
Despre publicitate sunetă
În producția de publicitate radio, majoritatea punctelor sunt similare. Realizează clipuri audio în studiouri speciale, adesea disponibile la posturile de radio. Procesul de producție al unei astfel de publicități este ceva mai simplu decât opțiunile sale de cinema și televiziune. Actorii profesioniști sunt implicați în acele cazuri dificile atunci când scenariul oferă scene cu dialoguri, etc. Dar, cel mai adesea, textul de publicitate sonoră este citit pur și simplu de către gazda programului sau de DJ în timpul de aer special alocat pentru aceasta.