Concurența este un termen economic. Derivat din cuvântul latin „concurrentia”, care poate fi tradus ca „ciocnire, scăpare”. Sensul acestui termen descrie procesul de luptă între actorii pieței pentru resurse: teritoriul de influență, prețuri mici pentru materiile prime, cota de piață, condiții de livrare exclusivă și altele.
Concurența ca motor al progresului
Concurenții, potrivit economiștilor, au un impact pozitiv asupra situației generale a pieței. Datorită luptei și rivalității constante, apar noile tehnologii care sunt motoarele progresului științific și tehnologic. Concurența afectează îmbunătățirea calității bunurilor și serviciilor, ajută la optimizarea condițiilor de preț pentru consumator și la creșterea nivelului de servicii în serviciul clienților.
Karl Marx în scrierile sale a scris că lupta pentru resurse este împărțită în două tipuri: concurența intra-industrie și între industrie. Ce este asta?
Să analizăm mai detaliat aceste tipuri de concurență. Concurența intraindustrială și interindustrială - care sunt diferențele dintre acestea și caracteristicile comune?
Conceptul de concurență intra-industrie
Concurența intra-industrie este concurența între companii care produc bunuri și servicii identice. Hai să înțelegem. Care sunt efectele pozitive ale concurenței intra-industrie?
În concurența intra-industrie, de regulă, întreprinderile întreprinderilor mici, mijlocii și deseori mari concurează. Excepție fac companiile mari, care reprezintă o treime sau jumătate din întreaga piață într-un anumit teritoriu sau industrie. În concurența intra-industrială, aceștia nu participă ca inutili, fiind monopolisti capabili să dicteze condițiile pieței.
Concurența intra-industrie contribuie la avansarea industriei și la dezvoltarea tehnologiei și la creșterea calității.
Tipuri de concurență intra-industrie
Concurența intra-industrie este împărțită în două tipuri: preț și nepreț.
Concurența de preț este o încercare de a câștiga atenția consumatorilor și de a crește cota de piață prin reducerea costului bunurilor și serviciilor. În principiu, concurența de preț este benefică pentru consumatori, dar numai până la un punct. Cert este că la început producătorii reduc costul produsului în detrimentul profitului, menținând în același timp calitatea și o abordare orientată către client. Dar, în cazul așa-numitului „război al prețurilor” din industrie, trebuie să concureze reducând costurile de producție. Și poate ajunge la o scădere forțată a calității, de exemplu, prin achiziționarea de materii prime mai ieftine. Nu mai vorbim de optimizarea costurilor pentru furnizarea de vânzări și servicii. În acest caz, concurența subminează piața, slăbește participanții și îi face pe consumatori să se simtă incomod. Unele companii care înțeleg situația și legile pieței nu intră în mod conștient în concurență în cazul unui război al prețurilor și câștigă această luptă fără luptă.
Concurența non-preț intra-industrie este lupta pentru cumpărător prin schimbarea imaginii companiei, a ambalajelor, a atitudinii față de clienți - toți factorii de detonare de la concurenți, cu excepția prețului. În lupta pentru atenție și loialitatea clienților, companiile investesc puternic în dezvoltarea brandului, în publicitate, în promovarea unui produs sau serviciu pe piață și în marketing. Acest lucru este eficient, dar duce la o creștere a costurilor de atragere a fiecărui client. Pentru a se separa de concurenți, companiile trebuie să suporte costuri semnificative neproductive.În acest sens, profitul net al fiecărei companii este redus semnificativ.
Exemple de concurență intra-industrie
Concurența intra-industrie între Rusia și lume poate fi ilustrată de aproape orice sector al economiei: atât producția de materiale (industria ușoară și grea), cât și sectoarele socio-culturale (educație, medicină).
Exemple de concurență intra-industrie includ:
Produse lactate: Izbenka, Wimm-Bill-Dann, Danone, Permmoloko.
Transport marfă: „Linii de afaceri”, LCMG, „Translogistic”, „PEC”, „Zheldoravtotrans”.
Educație MBA: Universitatea de Stat din Moscova Lomonosov, RANEPA, VSBB GUU, EMAS.
Concurență intersectorială
De regulă, concurența intersectorială apare atunci când posibilitățile de concurență intra-industrie sunt epuizate. De fapt, aceasta este o tranziție către industriile conexe, diversificarea afacerilor prin exploatarea unei mărci sau producția de noi produse.
Subiectul luptei în această formă de concurență este o rată mai mare de rentabilitate. Ce afectează concurența dintre industrii? Cert este că antreprenorii lasă nișe neprofitabile și se grăbesc în afaceri mai profitabile. Acest proces este însoțit de o scădere a ofertei în zone neprofitabile, menținând în același timp cererea - ca urmare, rata profitului crește. În industrii cu profituri mari, dimpotrivă, o creștere a ofertei duce la scăderea ratei profitului și la scăderea prețurilor la bunuri și servicii.
În competiția intersectorală se disting două tipuri: revărsările funcționale și cele de capital.
Tipuri de competiție intersectorială
Excedentul de capital este conceput pentru a reglementa soldul ratei profitului în toate sectoarele. Dar, în practică, mai mulți factori împiedică acest lucru, ei sunt numiți bariere. Separați barierele de intrare și barierele de ieșire. Barierele de intrare includ: licențiere, echipamente scumpe, absența în documentele constitutive ale companiei a dreptului de a se angaja într-un alt tip de activitate, marketing scump și investiții semnificative în campanii publicitare. Barierele de ieșire sunt rezistența la uniune, riscurile de reputație, costurile de producție.
Cu cât este mai mare pragul de intrare, cu atât sunt mai mici șansele unei schimbări în compoziția jucătorilor de pe piață. Depășirea capitalului poate fi externă și internă. Externul este intrarea în industria unei noi companii, internul este diversificarea activității de către unul dintre actorii existenți.
Concurența funcțională este apariția unor produse sau servicii înlocuitoare care concurează cu cele existente în industrie astăzi și care satisfac nevoile consumatorilor din industrie, oferind o soluție alternativă. Consumatorul însuși alege ce băutură preferă - ceai sau cafea, ia autobuzul sau metroul, trimite o scrisoare prin poștă sau prin curier. Toate acestea sunt exemple de concurență intersectorială funcțională. Înlocuitorii (așa-numitele produse și servicii de înlocuire) agravează concurența intersectorială, stabilesc ritmul pe piață, confundă planurile strategice și obligă managerii de top să vină cu noi modalități de a-și dezvolta afacerea.