În fiecare dimineață, Hanzadeh Dogan-Boyner izbucnește literalmente în biroul său de la al patrulea etaj al unui zgârie-nori din Istanbul, cu bucurie, care privește orizontul istoric al orașului. Este îmbrăcată într-o rochie roșie izbitoare și pantofi potriviți, iar un zâmbet radiant îi împodobește chipul. Dar, în fața unei crize economice complete, a unei deprecieri a monedei și a crizei de credit în curs de desfășurare din Turcia, nu este atât de ușor să înflorească. Dar Dogan-Boyner, fondatorul celei mai mari platforme de comerț electronic Hepsiburada, nu se plânge, afacerile sale merg chiar bine.
Hanzade Dogan Boyner
Acum este una dintre cele mai de succes femei antreprenoare din lume. Timp de mai mulți ani, tatăl ei a deținut o companie de ziare turcești, numită Hurriyet. S-a născut într-un leagăn de aur, dar dacă nu și-ar fi contestat tatăl și ar fi abandonat afacerea familiei, Dogan-Boyner, în vârstă de patruzeci și șase de ani, nu ar fi construit imperiul turc Amazon.com.
Puteți cumpăra totul
Ca și gigantul comerțului electronic, Hepsiburad este un retailer online de toate, de la laptopuri și bijuterii până la alimente și jucării pentru animale de companie. Compania ei a finalizat 2018 cu un venit anual de șapte sute de milioane de dolari, iar până la începutul anului 2019, vânzările au crescut cu patruzeci la sută față de perioada anterioară. Dogan-Boyner este, de asemenea, fondatorul aplicației Nesine, care este una dintre cele mai mari pentru efectuarea de pariuri sportive online în Turcia. Companiile ei de astăzi au un preț de două miliarde de dolari, ceea ce este mult mai mult decât un conglomerat media creat de tatăl ei Aydin Dogan, un fost miliardar numit adesea Rupert Murdoch din Istanbul.
O astfel de poveste este greu de găsit în Turcia. Până la urmă, când ești fiica unuia dintre cei mai cunoscuți miliardari, ești așteptat să lucrezi în afacerea familiei, dar nu și la Hanzade Dogan-Boyner. Ea este simplă și sigură de sine. Datorită modului său de comportament energic și retras, această femeie stăpânea arta de a face față presiunii familiei.
Dogan Boyner are resurse proprii pentru a rezista oricăror dificultăți. Anul trecut, Amazon a refuzat să-și vândă compania din cauza îngrijorărilor cu privire la moneda turcă și, în consecință, astăzi este în plină expansiune pe piața turcă. Acum arată că oferă clienților săi un serviciu cu adevărat bun.
Părintele Dogan-Boyner
Tatăl ei are astăzi optzeci și doi de ani. În 1961, el a construit unul dintre cele mai mari conglomerate din Turcia, care este considerat piatra de temelie a unității seculare a țării. El a avut patru fiice, dar nu a avut niciodată un fiu.
În fiecare seară, familia aștepta ca tatăl lor Aydin să vină acasă de la serviciu pentru cină. Însă capul familiei a fost deseori întârziat, întrucât se ocupa de dezvoltarea afacerilor. Mereu stătea în fruntea mesei de luat masa, iar când Hanzadeh era mică, ea îi lua adesea locul, ceea ce nu-i plăcea cu adevărat.
Unul dintre subiectele de discuție, care au apărut uneori în timpul mesei, a fost dorința Dogan-Boyner de a studia în străinătate. Dar tatăl era întotdeauna împotriva acestei idei. Fata, prin urmare, a studiat în secret limba engleză timp de doi ani, în loc să se pregătească pentru examenele de admitere la colegiul turc.
Studiază în străinătate
Ulterior, Dogan-Boyner și-a atins obiectivul și a plecat la Londra, mai întâi să urmeze un curs anual de pregătire lingvistică pentru studenții străini, apoi să urmeze o școală de economie.Ea l-a provocat din nou pe tatăl ei când a rămas la Londra încă doi ani după ce a absolvit să se alăture Goldman Sachs în 1994 ca bancher de investiții, cu accent pe comunicații și media. Toată lumea se aștepta ca tânăra fată să fie pusă la muncă de tatăl ei, dar ea însăși a găsit un astfel de loc.
Înapoi în Turcia
După ce a obținut o diplomă de licență de la Universitatea Columbia în 1999, Dogan-Boyner s-a întors în sfârșit acasă în Turcia și s-a alăturat afacerii familiei Dogan Holding, unde sora ei deja lucrau. Nu s-a îndoit niciodată că va fi în cele din urmă acolo. Dar ea a avut mereu propriile idei.
Dogan-Boyner a început să conducă grupul Internet Dogan Online ca parte a unei exploatații familiale, dar cu dificultăți a primit resurse pentru a-și traduce ideile. Ea a dorit să monitorizeze trecerea ziarelor la formatul digital, precum și să investească în multe afaceri online, realizând că unele dintre ele vor funcționa, în timp ce altele nu. Dogana-Boyner a calculat fiecare pas pe care l-a făcut, era interesată de buget, previziuni și fluxul de numerar.
Relația cu tatăl
Relația personală cu tatăl ei a fost întotdeauna foarte strânsă, dar în același timp destul de complicată. Încă din copilărie, Hanzadeh a fost independentă și a dorit întotdeauna să ia propriile decizii. Atunci când lucra pentru compania de holding a tatălui ei, ea a prezentat întotdeauna idei inovatoare, dar structura firmei nu a putut accepta schimbări riscante în acel moment.
Dogan-Boyner și-a deschis ulterior mai multe birouri proprii la Istanbul și a continuat să lucreze ca șef al diviziei, care a gestionat mici ziare deținute de Dogan Holding și, de asemenea, a condus firma Dogan Online. Câțiva ani mai târziu, Dogan-Boyner și-a dat seama că aventura ei online nu va funcționa niciodată dacă nu s-ar dedica complet acestui lucru, așa că în 2008 a părăsit afacerile tatălui ei.
Compania Hepsiburada
Pentru afacerea ei, un antreprenor de succes a ales numele Hepsiburada, care în limba turcă înseamnă „totul este aici”. Principalele categorii de produse ale companiei au fost întotdeauna electronice. Dar mai târziu, printre bunuri au apărut cărți, jucării pentru copii și alte articole de consum. Cel mai mare concurent de mulți ani a fost un partener eBay.
Trebuie să spun că Hepsiburada introduce în mod constant toate serviciile noi, cum ar fi returnarea numerarului, stocarea cărților de credit, livrarea în ziua achiziției și așa mai departe. Hepsiburada a devenit o afacere construită în Turcia folosind instrumente de comerț electronic pentru a face ceea ce are nevoie economia țării.
Hepsiburada, printre altele, educă femeile care doresc să învețe cum să vândă produse, iar compania susține și seminarii de marketing digital.
Compania Nesine
Pe lângă activitatea principală, Hanzade Dogan-Boyner are o companie care se ocupă de pariuri sportive. De la fondarea sa în 2007, Nesine a devenit cel mai mare centru de pariuri online din Turcia, generând în jur de șaptezeci de milioane de dolari venituri anuale. Compania s-a adaptat mai repede decât concurenții săi la platforma mobilă. Oferă videoclipuri în streaming ale celor mai importante jocuri sportive. Unul dintre factorii cheie este sprijinul persoanelor influente care își împărtășesc părerile despre campionate și alte evenimente sportive.
Dogan-Boyner și afacerea ei vizează în prezent piețele internaționale în care produsele turce au o cerere mare. Își extinde serviciile în țări precum Germania, precum și în Rusia și în regiuni precum Orientul Mijlociu și Africa de Nord. Astfel, fiica unui om de afaceri influent a creat o afacere nu mai puțin reușită decât tatăl ei, care în prezent prosperă, în ciuda situației economice dificile din economia globală. Potrivit lui Hanzadeh Dogan-Boyner, multe obstacole și obstacole apar constant pe drum, dar tatăl ei a învățat tot ceea ce este necesar pentru a rezista oricăror dificultăți.
Te-a impresionat povestea de succes a fetei? Ai putea găsi puterea în tine pentru a organiza o afacere atât de mare și destul de complexă. Nu toată lumea ar lua o șansă și chiar atunci când cei dragi nu cred în tine.