Într-o epocă de dezvoltare rapidă a tehnologiei informației, antreprenorii de orice nivel nu își pot permite să rămână la marginea progresului. Marketingul modern, care este motorul celor mai importante mecanisme de afaceri, este legat inextricabil de platformele digitale de pe Web. Iar motorul de căutare Google este cel mai popular și autoritar dintre ei. Prin indexarea paginilor web și determinarea evaluărilor în rezultatele căutării, se poate determina cât de eficientă va fi reprezentarea unei companii într-un spațiu de rețea.
Printre site-urile corporative, există o luptă acerbă pentru o poziție de lider în clasamentele motoarelor de căutare, ceea ce a contribuit la apariția unor astfel de „amenzi Google”. Fondatorul FE International, Thomas Smale, vorbește despre esența acestui fenomen și despre modul în care oamenii de afaceri care doresc să mențină un rang ridicat în rezultatele căutării ar trebui să se raporteze la acesta.
Principiile Google și optimizarea motorului de căutare
Inițial, motorul de căutare american a fost loial consumatorilor săi, introducând algoritmi clari și naturali pentru generarea de rezultate în rezultatele căutării. Situația s-a schimbat odată cu apariția modei pentru optimizarea SEO, care s-a explicat prin dorința companiilor, de fapt, de a crește artificial traficul site-urilor lor. Această problemă a fost rezolvată prin completarea paginilor web cu conținut cu cuvinte cheie specifice care trebuiau să atragă audiența prin motorul de căutare. Pe măsură ce practica optimizării SEO s-a extins, experții Google au decis să dezvolte noi reguli pentru funcționarea algoritmilor.
Actualizări ale motorului de căutare
În acest moment, este imposibil de subliniat schimbări specifice în funcționarea sistemului de căutare, deoarece regulile se îmbunătățesc constant datorită introducerii unor ajustări mai mult sau mai puțin semnificative. Dar putem vorbi despre principiile și direcțiile la care echipa Google respectă.
În primul rând, actualizările au afectat cerințele de conținut către care motorul de căutare își redirecționează utilizatorii. Deja, funcționează o mulțime de algoritmi care remediază automat legăturile „neînsuflețite”, erorile din text și alte trucuri utilizate de optimizatorii SEO pentru creșterea traficului de site-uri.
Dezavantajele actualizărilor
S-ar părea că schimbările introduse sunt absolut corecte și logice. Acestea oferă un avantaj reprezentanților de afaceri respectabili, cu conținut util și reduc companiile care încearcă să acționeze prin mijloace frauduloase față de clienți. Dar aici apare problema folosirii „amenzilor Google” ca mecanism de declasare a rezultatelor căutării. Deoarece sistemul funcționează în mod automat în conformitate cu algoritmii dați, nu este imun la decizii eronate. Drept urmare, chiar și un site web de încredere poate intra sub o astfel de „amendă”, care ar trebui să fie amintită de reprezentanții de afaceri.
Mecanismul de „amendă”
În esență, vorbim despre efectul acțiunii de noi algoritmi de indexare a paginilor web de către motorul de căutare Google, în care clasamentul lor în SERP-uri scade. Problema este că nu există un parametru specific al evaluării negative a resursei. Există o serie întreagă de criterii după care sistemul determină site-ul și paginile sale ca fiind de încredere. La nivel de bază, proprietarii ar trebui să fie pregătiți să-și reconfigureze resursele în condițiile actualizate pentru indexarea lor, inclusiv empiric.
În plus, există o practică de „amenzi” manuale atunci când angajații Google verifică site-urile personal. Ei fac un verdict cu privire la dacă conținutul îndeplinește cerințele stabilite.
Punctul pozitiv este că „penalizarea” condiționată va fi reflectată în raportul înregistrat în contul Google Search Console. Prin instalarea acestui serviciu, puteți verifica „amenzile” existente și, în viitor, puteți construi o strategie pentru soluționarea problemei.
Mecanismul de îndepărtare a „amenzii”
Dacă sancțiunea a fost introdusă manual, atunci anularea ei poate fi inițiată direct prin consola de căutare. Cu toate acestea, începerea acestei proceduri ar trebui să fie numai după modificările aduse, având drept scop eliminarea problemelor care au dus la impunerea „amenzii”. După îndeplinirea acestor condiții, va fi posibil să apelați la Google cu o declarație privind noua indexare a site-ului. Cel mai dificil lucru este să determinați motivul specific pentru downgrade.
Cauzele comune ale unei „amenzi”
Din nou, este de remarcat faptul că abordarea ar trebui să fie cuprinzătoare, deoarece sistemul funcționează cu o gamă largă de parametri de evaluare a site-ului. Cele mai frecvente motive pentru aplicarea unei „amenzi” includ următoarele:
- Gazduire gratuita. Deși proprietarii de afaceri se străduiesc din ce în ce mai mult pentru îmbunătățirea calității reprezentării lor în mediul internet, există totuși o practică de utilizare a gazdelor gratuite. Evident, încărcarea de publicitate pe astfel de platforme reduce nivelul de încredere din partea motorului de căutare.
- Pagini „Blank”. În scopul creșterii traficului, multe companii creează site-uri cu un număr mare de pagini, dintre care o parte semnificativă nu conține conținut informațional semnificativ. Astfel de pagini ar trebui aruncate - acesta va fi efectul unei optimizări utile.
- Supraîncărcat cu cuvinte cheie. Chiar dacă pagina web are conținut sub formă de conținut semnificativ, poate ridica suspiciuni datorită procentului ridicat de cuvinte cheie prezente în text. Cuvintele și expresiile similare sunt percepute de sistem ca fiind nefirești și care nu sunt demne de atenția utilizatorului.
- Conținut copiat. Completarea spațiului internet cu aceleași informații este percepută în mod negativ și de către motorul de căutare. Este recomandabil să evitați duplicarea conținutului care este deja prezentat pe Web.
- Programe și viruși rău intenționat. Dacă site-ul este înregistrat ca distribuind programe spyware sau programe potențial periculoase, acesta va fi o cauză directă pentru o „amendă”. Este important să ne amintim că, în principiu, Google are o politică strictă în domeniul asigurării securității utilizatorilor săi, care trebuie, de asemenea, luată în considerare.
- Linkuri nevalide. Practica redirecționării traficului din alte pagini pentru a atrage trafic suplimentar nu este, de asemenea, binevenită dacă astfel de legături sunt ilogice.
Alte motive pentru retrogradarea
Motivul principal pentru ca un om de afaceri să acorde atenție sistemului de impunere a „amenzilor Google” este efectul lor negativ asupra poziției site-ului în rezultatele căutării. Preocuparea este scăderea directă a ratingului și, ca urmare, lipsa traficului din partea publicului țintă. Cu toate acestea, o „amendă” poate să nu fie singurul motiv pentru deteriorarea situației unei resurse în rezultatele căutării. Acest lucru este important deoarece munca pentru modificarea tacticii de gestionare a site-ului poate fi necesară într-o direcție diferită.
Scăderea ratingului se poate datora, de exemplu, unei optimizări mai eficiente a site-urilor competitive. Aceasta este o situație normală și naturală atunci când același lucru asupra conținutului în conformitate cu regulile Google vă permite să vă măriți rezultatele în SERP. În același timp, site-urile cu concurenți în retard pot continua să îndeplinească aceleași cerințe pentru calitatea conținutului din paginile web.
concluzie
Condițiile care se schimbă regulat pentru verificarea site-urilor de către motorul de căutare Google îi fac pe proprietarii de afaceri să introducă în mod justificativ noi instrumente analitice pentru a urmări activitățile lor pe Web.Desigur, întărirea cerințelor pentru conținut duce la costuri suplimentare, dar trebuie, de asemenea, înțeles că cel care pierde în această luptă pierde mult pentru afacere, deoarece riscă să piardă clientul țintă.